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For Her Eyes (and Pleasure) Only
branding 007 and the Bond Girl for a female spectatorship in the Brosnan and Craig eras
Yi-Chih Chern
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Anglophone Literatures and Cultures
Betreuer*in
Monika Seidl
DOI
10.25365/thesis.64510
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29036.29403.847682-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Als kritische kulturelle Texte mit inhärenten kommerziellen Werten sind die Bond Filme es wert, als Marke untersucht zu werden, und dabei die kommerziellen und sozialen Bedeutungen hervorzuheben, die zwischen Filmen und Konsumenten ausgetauscht werden. Diese Arbeit untersucht die Beziehung zwischen dem männlich codierten Bond-Franchise und seiner weiblichen Zuschauerschaft und konzentriert sich darauf, wie die Charaktere James Bond sowie das Bond Girl als Ware konstruiert sind, um dem weiblichen Vergnügen in der heterosexuellen Matrix zu dienen. Mit einem interdisziplinären theoretischen Ansatz kombiniert dieser Beitrag eine Inhaltsanalyse der Bond-Reihe mit Filmanalysen, die ausgewählte Charaktere sowohl der Pierce Brosnan als auch der Daniel Craig Ära genau betrachtet. Wie die detaillierte Analyse der Filme zeigt, mobilisiert das Bond-Franchise populäre Diskurse wie Feminismus, neoliberale Werte und Postfeminismus, um das Bond-Girl als feministisches Rollenmodell einzusetzen, das den weiblichen Konsum anregen soll. James Bonds Heldentum wird zunächst mit Codes der Romantik kombiniert (Brosnan's Bond), dann in eine männliche körperliche Schönheit umgeformt (Craig's Bond), um dem weiblichen Fernsehvergnügen zu dienen. Allerdings sind im aktuellsten Film der Reihe (Spectre, 2015) die Geschlechterstereotypen von Bond und dem Bond-Girl zurückgekehrt, was einen klaren Rückschritt in der Geschlechter- und Körperpolitik der Franchise zeigt. Diese Arbeit zeigt, dass weibliche Zuschauerinnen trotz dieser problematischen Geschlechtercodes Bedeutungen verhandeln, indem sie männliche Subjektivitäten teilweise verinnerlichen, um die Bond Filme als visuelle Unterhaltung zu genießen.
Abstract
(Englisch)
As critical cultural texts with inherent commercial values, the Bond films are worth studying as a brand in order to examine closely the commercial and social meanings exchanged between films and consumers. This thesis explores the relationship between the masculinely coded Bond franchise and its female spectatorship, focusing on how the Bond and Bond Girl characters are constructed as commodities to serve female pleasures in the heterosexual matrix. Using an interdisciplinary theoretical approach, this thesis combines a content analysis of the Bond series with film analysis focusing on selected characters in the Pierce Brosnan and Daniel Craig eras. A detailed analysis of the films reveals that the Bond franchise mobilizes popular discourses such as feminism, neoliberal values, and postfeminism to create the Bond Girl as a feminist role model who incites women to consume. James Bond’s heroism is first combined with codes of romance (Brosnan’s Bond), then reformed into a masculine physical beauty (Craig’s Bond) to serve women’s viewing pleasure. However, it is remarkable that the stereotypical gendered portrayal of Bond and the Bond Girl has returned in Spectre (2015), marking a regression in the gender and body politics of the franchise. The present thesis shows how despite the problematic gender codes, female viewers negotiate meanings by partly internalizing male subjectivities to enjoy the Bond films as visual entertainment.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
James Bond Bond Girls Female Spectatorship Branding Feminism Neoliberalism postfeminism marketing
Schlagwörter
(Deutsch)
James Bond Bond Girls Weibliche Zuschauerschaft Branding Feminismus Neoliberalismus Postfeminismus Marketing
Autor*innen
Yi-Chih Chern
Haupttitel (Englisch)
For Her Eyes (and Pleasure) Only
Hauptuntertitel (Englisch)
branding 007 and the Bond Girl for a female spectatorship in the Brosnan and Craig eras
Paralleltitel (Deutsch)
Mission, zu gefallen : Vermarktung von 007 und Bond Girl für ein weibliches Publikum in den Brosnan und Craig Ären
Publikationsjahr
2020
Umfangsangabe
94 Seiten : Illustrationen
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Monika Seidl
AC Nummer
AC16207847
Utheses ID
57241
Studienkennzahl
UA | 066 | 844 | |