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News on Instagram
wie traditionelle Medien in Österreich auf Instagram agieren und sich positionieren
Viktoria Herbst
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik-u.Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Folker Hanusch
DOI
10.25365/thesis.65310
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-12573.27371.728166-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Immer mehr KonsumentInnen nutzen Social Media als Hauptnachrichtenquelle - vor allem, die von Nachrichtenorganisationen schwer zu erreichende Gruppe der 18-34-Jährigen. Gleichzeitig nehmen die Nutzerzahlen dieser Zielgruppe auf der Instagram rasant zu. Demnach ergibt sich die Relevanz für Nachrichtenorganisationen ebenfalls auf Instagram präsent zu sein. Welche Strategie sie dabei anwenden, wurde anhand dieser Masterarbeit mit der Hilfe von qualitativen Leitfadeninterviews untersucht. Dazu wurden 14 Social Media EditorInnen von österreichischen Zeitungen und TV-Sendern zu ihren Zielen und der Nachrichtenselektion auf Instagram befragt. Aufgrund dessen wurde auf die Strategie rückgeschlossen und nach dem Strategiemodell nach Mast (2012) analysiert. Demnach werden neben den traditionellen Nachrichtenfaktoren nach Schulz (1976), ebenfalls neue Faktoren wie Bebilderung, Positivität, Shareability, Außergewöhnlichkeit und Exklusivität berücksichtigt. Dabei verfolgen alle befragten EditorInnen eine Mischform aus ereignis-, handlungs- und gefühlszentrierten Strategien mit dem Hauptziel die jüngere Zielgruppe anzusprechen, gefolgt von Zielen wie Trafficgenerierung, Imagestärkung und Communitypflege. Zusätzlich wurden Erkenntnisse bezüglich dem Einsatz von Tools wie der Instagramstory, sowie zu den Unterschieden zu anderen sozialen Medien wie Facebook gewonnen. Der Umgang mit dem positiven Image von Instagram wurde ebenfalls thematisiert. Es konnte gezeigt werden, dass sich österreichische Newspublisher an die Logik von Instagram anpassen und vor allem stark an den Interessen der Zielgruppe orientieren, gleichzeitig jedoch versuchen die Balance zwischen Publikumsorientierung und journalistischen Normen zu halten um ihrer Funktion als Gatekeeper weiterhin nachzukommen. Diese Befunden bringen erste Erkenntnisse in ein bisher wenig erforschtes Gebiet der Publizistik und Kommunikationswissenschaft und bieten eine Grundlage für weitere Forschung.
Abstract
(Englisch)
More and more consumers are using social media as their main news source, in particular the group of 18-34-year-olds, that is difficult to reach by news organizations. At the same time, the number these users is growing rapidly on Instagram. Therefore, it becomes more relevant for news organizations to be present on Instagram as well. The strategy they use to do so was investigated in this master thesis with the help of qualitative interviews. For this purpose, 14 social media editors from Austrian newspapers and TV stations were interviewed about their goals and the news selection on Instagram. Based on this, the strategy was concluded and analyzed according to the strategy model of Mast (2012). Accordingly, in addition to the traditional news factors based on Schulz (1976), new factors such as Illustration, Positivity, Shareability, Extraordinary and Exclusivity were also taken into account. The newsworthiness is thus estimated based on a combination of these factors. All interviewed editors follow a mixed form of event-, action- and emotion-centered strategies with the main goal of addressing the younger target group, followed by goals such as traffic generation, image strengthening and community maintenance. In addition, insights were gained into the use of tools such as Instagram Story, as well as the differences to other social media like Facebook. Dealing with the positive image of Instagram was also addressed. It could be shown that Austrian news publishers adapt to the logic of Instagram and, above all, are strongly oriented towards the interests of the target group, but at the same time try to keep the balance between audienceorientation and journalistic norms in order to continue to fulfill their function as gatekeepers. These findings bring initial findings to a yet little-explored field of journalism and provide a basis for further research.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Instagram News Social Media News News value Gatekeeping
Schlagwörter
(Deutsch)
Instagram News Social Media News Nachrichtenwert Gatekeeping
Autor*innen
Viktoria Herbst
Haupttitel (Deutsch)
News on Instagram
Hauptuntertitel (Deutsch)
wie traditionelle Medien in Österreich auf Instagram agieren und sich positionieren
Paralleltitel (Deutsch)
Nachrichten auf Instagram
Publikationsjahr
2020
Umfangsangabe
122 Seiten
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Folker Hanusch
AC Nummer
AC16123481
Utheses ID
57853
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |