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Strategisches Framing auf Facebook - wie das Ibiza-Video den Nationalratswahlkampf 2019 der österreichischen Spitzen-Parteien beherrschte
eine Frame-Analyse von Facebook-Beiträgen ausgewählter österreichischen Spitzenkandidat*innen
Sophia Lindner
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- u. Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Sophie Lecheler
DOI
10.25365/thesis.65912
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-24024.39002.219553-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Ibiza-Affäre stellte im Jahr 2019 nicht nur den Staat bzw. die österreichische Verfassung auf den Prüfstand, sondern erschütterte auch die Innenpolitik. Ziel der vorliegenden Masterarbeit ist es, anhand einer manuell-dimensionsreduzierenden Frame-Analyse jene Frames zu identifizieren, welcher sich die ausgewählten Spitzenkandidat*innen in ihrer Wahlkampfkommunikation auf Facebook in Bezug auf die Ibiza-Affäre und die daraus resultierenden Skandale und Aktionen bedienen.
Dabei stehen vor allem die Theorien von Schoen (2014) sowie von Raupp und Völker (2014) im Vordergrund, diese konnten hier nicht bestätigt werden. Die Ergebnisse zeigten, dass die Wahlkampfkommunikation der gewählten Politiker*innen nicht bzw. in einem sehr geringen Maße darin bestand, auf Mitstreiter*innen einzugehen, sondern vielmehr darin, seine*ihre eigenen Forderungen und Inhalte an das Facebook-Publikum zu bringen. Interessant waren auch die Ergebnisse der quantitativen und inhaltsanalytischen Prüfung von Negative Campaigning in der Wahlkampfkommunikation. Diese ergab – wider Erwarten –, dass Sebastian Kurz als Vertreter der Bundesregierung häufiger auf Negative Campaigning verwies als seine politischen Mitbewerber*innen. Sieht man sich die Ergebnisse mit dem theoretischen Hintergrund des Frame-Ansatzes (u.a. Entman, 1993, Matthes, 2014a, 2014b, Scheufele, 2003, Bonfadelli, 2002, Dahinden, 2006, Potthoff, 2012), der auch den Grundstock der vorliegenden Arbeit liefert, an, so ist auf jeden Fall darauf zu pointieren, dass die ausgewählten Spitzenkandidat*innen ihre Anliegen so framen, wie sie es für sich als Vorteil sehen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Ibiza-Affäre Frame-Analyse manuell-dimensionsreduzierende Frame-Analyse Wahlkampfkommunikation Framing Negative Campaigning politische Kommunikation
Autor*innen
Sophia Lindner
Haupttitel (Deutsch)
Strategisches Framing auf Facebook - wie das Ibiza-Video den Nationalratswahlkampf 2019 der österreichischen Spitzen-Parteien beherrschte
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Frame-Analyse von Facebook-Beiträgen ausgewählter österreichischen Spitzenkandidat*innen
Publikationsjahr
2021
Umfangsangabe
V, 107 Seiten
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Sophie Lecheler
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.99 Kommunikationswissenschaft: Sonstiges
AC Nummer
AC16168752
Utheses ID
58382
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |