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Vespa - Emotion auf zwei Rädern
eine qualitative Inhaltsanalyse von Anzeigensujets der
Marke Vespa
Laurencia Marko
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Manfred Bobrowsky
DOI
10.25365/thesis.6570
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-16426.97777.467222-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Emotionalisierung der Marke und des Produktes „Vespa“ in deren Anzeigensujets: Mit welchen Gestaltungselementen wurden die Anzeigensujets von Vespa emotional aufgeladen?
Im Theoretischen Teil wird auf das Forschungsgebiet und die relevanten Begriffe näher eingegangen, die für die Untersuchung von Relevanz sind.
Definitionen von Kommunikation, Werbung sowie Erkenntnisse über formale Gestaltungskriterien, Gestaltungselemente auf Bild- und Textebene und deren gemeinsame Wirkung auf die kommunizierte Botschaft werden darin erläutert
Das Kapitel Marken vermittelt Basiswissen zu deren Funktion, Aufbau, Positionierung, der Bedeutung von Zielgruppen sowie Ansätze zu Lifestyle und Markenkult.
Ein kurzer Ausflug in die Welt der Vespa dient zum besseren Verständnis für die Marke und das Produkt.
Im Forschungsteil wird zu erst der Untersuchungsrahmen definiert. Als Methode zur Untersuchung wird die qualitative Inhaltsanalyse angewandt, die anhand eines Codierbogens quantitativ gestützt wird. Die Untersuchung erläutert den Einsatz inhaltlicher Gestaltungskriterien und deren emotionale Wirkung anhand ausgesuchter Anzeigensujets. Weiters wird auf auffällige Sujets eingegangen, die durch außergewöhnliche Gestaltungselemente irritieren bzw. Emotionen vermitteln.
Die Beantwortung der Forschungsfrage lautet dahingehend, dass bei Anzeigensujets von Vespa sowohl Bild- als auch Textelemente zu einer Emotionalisierung des Produkts verwendet werden. Das Produkt selber wird in so gut wie jedem Anzeigensujet abgebildet und meist durch die Abbildung von Menschen (fast ausschließlich der zielgruppenentsprechenden Alterskategorie) emotional aufgeladen. Zusätzlich werden oft weitere Objekte zum Entstehen einer Szenerie eingesetzt, die emotionale Aufladung im Gesamtkontext der Bildgestaltung bewirken.
Abstract
(Englisch)
This thesis deals with the emotionalisation of the brand and the product “Vespa” in the company’s advertisement campaigns by means of design.
The thesis is based on the supposition: Which design elements achieve emotional bonding to the brand Vespa?
To illustrate the general field of research, general terms of advertising are covered in the theoretical part of the thesis, which summarizes basic findings about formal criteria of design, design elements on both text and picture level as well as their combined effect on the message of the ad and the achieved emotionalisation.
The chapter about brands imparts basic knowledge about the function, composition, positioning, importance of target groups and approaches to lifestyle and brand hype.
A short tour into the world of Vespa brings better understanding for the brand and the product.
The answer to the supposition points towards the use of both picture and text elements in Vespa advertisement subjects to create an emotional bonding with the product. The product itself is shown in literally every advertisement subject and is emotionally charged by illustration of people (almost exclusively in the age of the target group). Additionally other objects are used to create a scenery that contributes to the emotional charge in the overall context of design.
The use of text in terms of slogans or headlines is also predominantly furnished with emotionalising messages and is only in rare cases merely informative according to the analyzed advertisement subjects.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Vespa scooter advertisements qualitative content analysis
Schlagwörter
(Deutsch)
Vespa Motorroller Anzeigensujet qualitative Inhaltsanalyse
Autor*innen
Laurencia Marko
Haupttitel (Deutsch)
Vespa - Emotion auf zwei Rädern
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine qualitative Inhaltsanalyse von Anzeigensujets der
Marke Vespa
Paralleltitel (Englisch)
Vespa - emotion on two wheels
Publikationsjahr
2009
Umfangsangabe
117, 8 S. : Ill., graf. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Manfred Bobrowsky
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.39 Massenkommunikation, Massenmedien: Sonstiges
AC Nummer
AC08049843
Utheses ID
5920
Studienkennzahl
UA | 301 | 295 | |