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Von Riesen und Zwergen
zum Strukturwandel im verbreitenden Buchhandel in Deutschland und Österreich
Barbara Blaha
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Murray Gordon Hall
DOI
10.25365/thesis.6774
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29857.42336.261070-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Arbeit analysiert die wirtschaftlichen Entwicklungen innerhalb des verbreitenden Buchhandels in Deutschland und Österreich. Dabei wird einerseits untersucht, wie sich der Strukturwandel im Handel bemerkbar macht. Zur Analyse herangezogen wird u.a. die Entwicklung der Vertriebskanäle. Hier ist eine starke Verschiebung innerhalb der Vertriebswege messbar, d.h. eine Veränderung zugunsten des Online-Handels wie auch des Direktvertriebs der Verlage. Darüber hinaus ist auch die Umsatzzunahme im Bereich Non Book zu verzeichnen.
Auch die Konzentrationstendenzen werden analysiert und aktuelle Zahlen der Berechnung zurgunde gelegt. Die Untersuchung zeigt auf, welche Faktoren die Konzentration begünstigen, und welche sie möglicherweise auch verlangsamen. Darüber hinaus belegt die Arbeit anschaulich, welche Auswirkungen konzentrierte Marktmacht auf Lieferant/innen, Mitbewerber/innen und Konsument/innen hat. Deutlich wird hier die unterschiedliche Marktstruktur der beiden Länder: In Österreich konnten marktmissbräuchliche Verhaltenweisen nicht nachgewiesen werden, die Kapitaldecke der kleinteiligen Verlagsszene ist für große finanzielle Forderungen von seiten der Ketten offenbar zu dünn. Auch die Rolle der Buchleser/-innen wird untersucht, sie haben einen entscheidenden Anteil an den Veränderungen im Buchhandel. Der Trend zum Erlebniskauf kann nur von den größten Buchhandlungsunternehmen geboten werden. Zuletzt wird anschaulich dargestellt, welche unterschiedlichen Strategien die betroffenen Marktteilnehmer/-innen anwenden, um im Strukturwandel zu bestehen. Einkaufsgemeinschaften und andere Formen der Kooperation werden mittlerweile auch vom Sortiment verstärkt forciert, auch wenn sich im stark individualisierten inhabergeführten Buchmarkt noch kein Modell als durchschlagen erfolgreich darstellen konnte. Die Zukunft des Buchhandels zeigt sich in der Analyse ambivalent: Internet und Filialsysteme werden dem unabhängigen Sortiment weiter zusetzen. Damit ändert sich auch die Rolle des Buchhändlers/der Buchhändlerin: Gerade in filialisierten Betrieben werden die Einkaufskompetenzen der Mitarbeiter/-innen immer stärker beschränkt, implizit leidet darunter auch der Prestigefaktor des Berufes. Noch nicht abzusehen sind darüberhinaus die Folgen der fortschreitenden Digitalisierung.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Buchhandel Strukturwandel Konzentration Filialisierung
Autor*innen
Barbara Blaha
Haupttitel (Deutsch)
Von Riesen und Zwergen
Hauptuntertitel (Deutsch)
zum Strukturwandel im verbreitenden Buchhandel in Deutschland und Österreich
Publikationsjahr
2009
Umfangsangabe
126 S. : graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Murray Gordon Hall
Klassifikation
10 Geisteswissenschaften allgemein > 10.00 Geisteswissenschaften allgemein: Allgemeines
AC Nummer
AC07874046
Utheses ID
6113
Studienkennzahl
UA | 332 | | |