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Advocacy und advocacy campaigning im Flüchtlingsbereich

eine kommunikationswissenschaftliche Untersuchung anhand der Kampagne "Flucht ist kein Verbrechen"

Gerhild Salzer

Art der Arbeit

Diplomarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Fakultät für Sozialwissenschaften

Betreuer*in

Friedrich Hausjell

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DOI

10.25365/thesis.6903

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-29726.46119.220662-1

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Abstracts

Abstract

(Deutsch)

Ausgehend von der Fragestellung, warum es Flüchtlingsorganisationen nicht gelingen zu scheint, den fremdenfeindlichen Tendenzen im öffentlichen, medialen und politischen Diskurs über AsylwerberInnen etwas entgegenzusetzen, beschäftigt sich gegenständliche Arbeit mit dem Instrument advocacy campaigning im Flüchtlingsbereich. Anhand der Kampagne Flucht ist kein Verbrechen, die die Abschaffung der Schubhaft für AsylwerberInnen fordert, soll untersucht werden, wie advocacy-Kampagnen im Flüchtlingsbereich konzipiert werden, was ihre Planung beeinflusst und inwieweit kommunikationswissenschaftliche Kriterien im Kampagnenverlauf berücksichtigt werden. Daraus sollen Lehren gezogen werden, wie entsprechende Kampagnen aufgebaut werden sollten, um effektiv im Sinne der AsylwerberInnen in den öffentlichen Diskurs eingreifen zu können. Die im ersten Teil der Arbeit diskutierten theoretischen Grundlagen zeigen, dass zur advocacy-Arbeit keine Alternative besteht, wenn Flüchtlingsorganisationen die Bedürfnisse und Interessen ihrer KlientInnen in einem negativ besetzten öffentlichen Diskurs durchsetzen wollen. Geringe finanzielle Ressourcen und die Abhängigkeit von staatlichen Stellen als Fördergeberinnen behindern jedoch das advokatorische Auftreten vieler Flüchtlings-NGOs. Die empirische Analyse der Kampagne im zweiten Teil der Arbeit bestätigt diese These aus der Theorie. Kaum vorhandene finanzielle Mittel, aber auch die fehlende Einbindung professioneller ÖffentlichkeitsarbeiterInnen unterwandern ein professionelles Vorgehen in der Kampagnenplanung; kommunikationswissen-schaftliche Voraussetzungen für das Gelingen einer Kampagne werden somit nicht erfüllt. Zusätzlich beeinträchtigen bestehende Förderverträge mit dem Staat das öffentliche Auftreten und die Kooperation innerhalb der relevanten NGOs. Für die Konzeption zukünftiger Kampagnen können aus der Analyse folgende Schlüsse gezogen werden: Menschenrechtliche Themen im Flüchtlingsbereich müssen auf zielgruppennahe Werte bezogen werden, um von der Öffentlichkeit aufgenommen zu werden. Zudem sollte vermehrt auf interpersonale Kommunikation, originelle Aktionen und den Multiplikationseffekt von Opinion Leaders gesetzt werden. Und schließlich müssen campaigning und Lobbying innerhalb bestehender NGO-Allianzen aufgeteilt werden, um durch die finanzielle Abhängigkeit vom Staat nicht an Schlagkraft und Glaubwürdigkeit zu verlieren.

Autor*innen

Gerhild Salzer

Haupttitel (Deutsch)

Advocacy und advocacy campaigning im Flüchtlingsbereich

Hauptuntertitel (Deutsch)

eine kommunikationswissenschaftliche Untersuchung anhand der Kampagne "Flucht ist kein Verbrechen"

Publikationsjahr

2009

Umfangsangabe

171 S. : Ill., graph. Darst.

Sprache

Deutsch

Beurteiler*in

Friedrich Hausjell

Klassifikationen

05 Kommunikationswissenschaft > 05.31 Öffentlichkeit ,

05 Kommunikationswissenschaft > 05.32 Öffentliche Meinung

AC Nummer

AC08165368

Utheses ID

6234

Studienkennzahl

UA | 301 | 295 | |

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