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Produktverpackung und Corporate Sustainability Image
Natalie Markl
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Internationale Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Katharina Auer-Zotlöterer
DOI
10.25365/thesis.71397
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-20207.34739.145558-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Durch die aktuelle Nachhaltigkeitsbewegung und ihre Relevanz im konsumwirtschaftlichen Kontext wird es für Konsumenten zunehmend schwieriger, nachhaltige Produkte im Verkaufsregal zu erkennen. Die vorliegende Arbeit führt Erkenntnisse aus den Teilbereichen CSR und Unternehmensmarketing, Consumer Confusion und Produktverpackung zusammen und beleuchtet diese im Sinne der Nachhaltigkeit. Es wird untersucht inwiefern Nachhaltigkeits-Cues an der Produktverpackung, einen Einfluss auf die wahrgenommene Nachhaltigkeit der Verpackung, des Produkts und der Beurteilung der CSR-Aktivitäten der Marke haben. Konkret wird die Wirksamkeit von Greenwashing mittels Verpackungsdesign empirisch untersucht. Die vorliegende Arbeit beinhaltet sowohl theoretische als auch neue empirische Erkenntnisse bezüglich des Einflusses der Nachhaltigkeits-Cues Material und Recycling-Hinweis. Es konnten signifikante Einflüsse der wahrgenommenen Nachhaltigkeit der Verpackung auf die Glaubwürdigkeit, Authentizität und das in die Marke gesetzte Vertrauen hinsichtlich Nachhaltigkeitsaktivitäten festgestellt werden, die zudem den Einfluss der wahrgenommenen Nachhaltigkeit der Verpackung auf die Beurteilung der CSR-Aktivitäten einer Marke mediieren. Die empirische Studie kam überdies zu dem Ergebnis, dass die Recycling-Möglichkeiten von Produktverpackungen besser beurteilt werden, wenn diese einen entsprechenden Erinnerungs-Hinweis tragen. Greenwashing-Aktivitäten und der "Green Halo"-Effekt sind nach wie vor wirksam. Die Erkenntnisse dieser Studie sind nicht nur für die Wissenschaft, sondern auch für Marketing-Manager und Designer im Vertrieb nachhaltiger Produkte sowie der strategischen Unternehmensplanung überaus relevant.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Nachhaltigkeit Verpackungsdesign CSR Unternehmensmarketing Consumer Confusion Greenwashing "Green Halo"-Effekt Recycling
Autor*innen
Natalie Markl
Haupttitel (Deutsch)
Produktverpackung und Corporate Sustainability Image
Publikationsjahr
2022
Umfangsangabe
147 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Katharina Auer-Zotlöterer
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC16557512
Utheses ID
62564
Studienkennzahl
UA | 066 | 914 | |