Detailansicht

Der CEO als Produktbefürworter

Cornelia Rehberger

Art der Arbeit

Diplomarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Fakultät für Wirtschaftswissenschaften

Betreuer*in

Heribert Reisinger

Volltext herunterladen
Volltext in Browser öffnen

DOI

10.25365/thesis.838

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-29152.06266.761063-5

Link zu u:search

(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)

Abstracts

Abstract

(Deutsch)

Wenn man im Fernsehen Werbung sieht, dann stechen seit jeher die vielen Prominenten ins Auge, die für Produkte werben. Manche Prominente scheinen in der Werbung beinahe omnipräsent zu sein. Dem aufmerksamen Beobachter fällt allerdings auf, dass nicht nur Prominente in der Werbung auftreten, auch Firmenchefs zeigen sich immer öfter vor allem in TV – Spots um für ihre Produkte einzustehen. Was Franz und nun Robert Hartlauer in Österreich seit langem vormachen, wird immer populärer. Allein in der Wissenschaft hat diese Tatsache bis jetzt nur sehr wenig Eingang gefunden. Genau hier setzt die vorliegende Arbeit an. Ziel ist herauszufinden, wie erfolgreich der CEO im Vergleich zum Prominenten als Produktbefürworter ist. Gemessen wird der Werberfolg anhand einer bereits überprüften Skala, der Drei Komponenten Skala von Ohanian. Allerdings werden in der vorliegenden Arbeit erstmals die latenten Konstrukte der Glaubwürdigkeit, Vertrauenswürdigkeit, Expertise und Attraktivität nach Ohanian (1990 und 1991) einzeln analysiert. Dies bringt den Vorteil zu sehen, ob die drei Komponenten verschieden auf äußere Einflüsse reagieren. Anhand einer empirischen Studie wurden die genannten Ziele überprüft. Dabei kam die Autorin zum Ergebnis, dass CEOs den Prominenten als Produktbefürworter in allen Drei Komponenten der Skala von Ohanian und somit auch bei der Glaubwürdigkeit überlegen sind. Daher ist es für CEOs durchaus vorteilhaft sich in einem TV – Spot zu zeigen. Zusätzlich dazu kam die vorliegende Arbeit zur Erkenntnis, dass die Drei Komponenten der Skala von Ohanian (1990,1991) die Glaubwürdigkeit nicht nur verschieden stark beeinflussen, sondern auch verschieden auf äußere Einflüsse reagieren.

Autor*innen

Cornelia Rehberger

Haupttitel (Deutsch)

Der CEO als Produktbefürworter

Paralleltitel (Englisch)

The CEO as an endorser

Publikationsjahr

2008

Umfangsangabe

123 S. : Ill., graph. Darst.

Sprache

Deutsch

Beurteiler*in

Heribert Reisinger

Klassifikation

85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing

AC Nummer

AC06991629

Utheses ID

633

Studienkennzahl

UA | 157 | | |

Detailansicht

Abstracts

Schlagwörter