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Die Marke Futurismus - Vermarktungsstrategien der italienischen Futuristen 1909-1914
Tessa Evert
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Historisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Kunstgeschichte
Betreuer*in
Raphael Rosenberg
DOI
10.25365/thesis.73230
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-13098.47073.354927-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Bereits wenige Jahre nach Gründung des Futurismus erreichte die italienische Künstlergruppe einen hohen internationalen Bekanntheitsgrad und positionierte sich an der Spitze der zeitgenössischen Avantgarde. Das publikumsbewusste Verhalten der Futuristen lenkte immer wieder die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich. Die kunsthistorische Forschung trennt die futuristische Reklame vor dem Ersten Weltkrieg in zwei Aspekte: Die demonstrative Provokation der Öffentlichkeit, die im Rahmen von Veranstaltungen und Straßenaktionen stattfand, und die Publikationstätigkeit der Gruppe, die eine Flut von polemischen Manifesten verbreitete. Diese zwei Bereiche der futuristischen Künstlerstrategie weitgehend unabhängig voneinander zu betrachten, ohne dabei die Ausstellungstätigkeit der Gruppe miteinzubeziehen, kann der Vermarktungsstrategie der Futuristen nicht gerecht werden. Die Kommunikation durch Textmedien stellte das wichtigste Mittel der öffentlichen Präsentation dar. Durch die massenhafte Verbreitung von Texten in Form von Manifesten, Flugblättern und Pressebulletins schuf der Gründer der Bewegung, F.T. Marinetti, ein effektives System der Selbstbewerbung. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt auf Marinettis Darstellung des Futurismus in den von ihm publizierten Zeitschriften, Manifesten, Presseberichten und Ausstellungspublikationen. Eine systematische Analyse dieser Medien zeigt, dass Marinetti ein inhaltlich und formal vereinheitlichtes Publikationsprogramm aufbaute, das sein selbst-gewähltes Narrativ der futuristischen Veranstaltungen und ihrer Protagonisten an die Öffentlichkeit brachte. Obwohl von der zeitgenössischen Presse als Marketingcampagne erkannt, hinterfragt und kritisiert, steuerte Marinetti allein durch den Diskurs, die seine Werbung für den Futurismus auslöste, die öffentliche Wahrnehmung maßgeblich und etablierte den Futurismus als Kunstbewegung der Moderne.
Abstract
(Englisch)
Just a few years after the founding of Futurism, the Italian artists' group managed to achieve a high international profile and to position itself at the forefront of the contemporary avant-garde. The Futurists' public-conscious behaviour and their demonstrative provocations repeatedly drew the public's attention. Art historical research separates Futurist advertising before the First World War into two aspects:The demonstrative provocation of the public, which took place in the context of events and street actions, and the group's publication activity, which distributed a flood of polemical manifestos. To consider these two areas of Futurist artistic strategy largely independently of each other, without including the group's exhibition activity, cannot do justice to the Futurists' marketing strategy. Communication through text media represented the group’s most important means of public presentation. Through the mass distribution of texts in the form of manifestos, leaflets and press bulletins, the movement's founder, F.T. Marinetti, created an effective system of self-promotion. The focus of this paper is on Marinetti's representation of Futurism in the journals, manifestos, press reports and exhibition publications he published. A systematic analysis of these media shows that Marinetti established a publication programme that was effectively unified in terms of form and content, through which he presented his self-chosen narrative of Futurist events and their protagonists to the public. Although recognised, challenged and criticised by the contemporary press as a marketing campaign, Marinetti, through the discourse alone that his promotion of Futurism triggered, was instrumental in controlling the public perception of Futurism which he established as a modernist art movement.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Futurismus Filippo Tommaso Marinetti Ausstellungen Manifeste Marketing
Schlagwörter
(Englisch)
Futurism Filippo Tommaso Marinetti Exhibitions Manifestos Marketing
Autor*innen
Tessa Evert
Haupttitel (Deutsch)
Die Marke Futurismus - Vermarktungsstrategien der italienischen Futuristen 1909-1914
Paralleltitel (Englisch)
Futurism as a brand - marketing strategies of the Italian futurists 1909-1914
Publikationsjahr
2023
Umfangsangabe
168 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Raphael Rosenberg
AC Nummer
AC16788427
Utheses ID
65733
Studienkennzahl
UA | 066 | 835 | |