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Flying at all costs? - the effect of pricing in flight advertising and hedonism on moral disengagement
Katja Zeidler
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- u. Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.73189
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-13211.63167.735595-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Das „Dilemma des Fliegens“ beschreibt die Diskrepanz zwischen dem internen Stellenwert von Flugreisen und den negativen Auswirkungen auf die Umwelt. Werbung ist in der Lage den internen Stellenwert von Gütern und Service-leistungen zu verstärken, jedoch wurde die moralische, interne Bewertung folgend der Exposition von Werbung wenig erforscht. Verschiedene Strategien des moralischen Disengagements nach Bandura (2015) könnten in Folge einer Flugwerbung aktiviert werden, was durch attraktive Preisgestaltung gefördert werden kann. Darüber hinaus könnten hedonische Eigenschaften einen Einfluss auf die moralische Bewertung von Aktivitäten haben, die mit persönlichem Vergnügen verbunden sind. Ziel dieser Arbeit ist es daher, eine theoretische Grundlage zu schaffen, die sowohl der Forderung von Stubenvoll & Neureiter (2021) nach einer weiteren Analyse der Auswirkungen von Werbung auf moralische Disengagement-Strategien als auch der Forschungslücke, wie Hedonismus das moralische Disengagement des Fliegens verändert, gerecht wird. Um zu untersuchen, ob und inwiefern der moralische Disengagement-Prozess des Flugdilemmas durch Werbung und hedonistische Charaktereigenschaften verstärkt und durch attraktive Preisgestaltung beschleunigt wird, wurde ein In-Between-Subjects-Design durchgeführt. Für alle vier getesteten moralischen Disengagement-Strategien (N = 247) wurden keine statistischen Hinweise auf den Einfluss von unterschiedlichen Preisniveaus gefunden. Außerdem wurde dieser Zusammenhang nicht durch die Demonstration hedonischer Eigenschaften verstärkt. Die vorgestellten Ergebnisse wurden diskutiert und interpretiert, gefolgt von der Erörterung der allgemeinen Limitationen.
Abstract
(Englisch)
The flyer’s dilemma characterizes the mental discrepancies between the environmental impact and the internal value of flying. Advertisements have the ability to leverage such behavior, however, little understanding has been established in how individuals handle the moral evaluation involved following exposure. It is argued that different strategies of moral disengagement based on Bandura (2015) are activated upon seeing an advertisement for flying, which can be accelerated by attractive fares displayed. Furthermore, the degree of hedonic traits might have an impact on the moral evaluation of activities linked to self-indulgence. Therefore, the goal of this thesis is to establish theory that answers both the research call of Stubenvoll & Neureiter (2021) for further analysis of the impact of advertisements on moral disengagement strategies and the research gap of how hedonism alters moral disengagement in the context of flying. To address whether and to what extent the moral disengagement process of the flight dilemma following advertisement exposure is strengthened by hedonistic character traits and accelerated by attractive pricing an in-between subjects design was implemented. No statistical evidence of varying levels of pricing was found on all four of the tested moral disengagement strategies (N = 247). Moreover, said relationship was not increased by demonstrations of hedonic traits. The presented findings were discussed and interpreted, followed by addressing overall limitations.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Moral Disengagement Hedonismus Werbung Umwelt Nachhaltigkeit Preisgestaltung
Schlagwörter
(Englisch)
Moral disengagement hedonism advertisement environment sustainability pricing
Autor*innen
Katja Zeidler
Haupttitel (Englisch)
Flying at all costs? - the effect of pricing in flight advertising and hedonism on moral disengagement
Paralleltitel (Deutsch)
Fliegen zu jedem Preis? - der Effekt von Preisgestaltung in Flugwerbung und Hedonismus auf Moral Disengagement
Publikationsjahr
2023
Umfangsangabe
64 Seiten, 12 ungezählte Seiten : Illustrationen
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft. Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation. Massenmedien. Allgemeines
AC Nummer
AC16785406
Utheses ID
66004
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |