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Understanding the Digital Markets Act: implications for video-on-demand platforms
a comparative case study investigating ambiguity within the criteria for gatekeeper designation
Justin Derivaux
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Internationale Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Lola Raich
DOI
10.25365/thesis.75384
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30335.87583.527788-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit der transformativen Auswirkung des Digital Markets Act (DMA) innerhalb der Europäischen Union (EU), insbesondere mit Blick auf seine Implikationen für Video-On-Demand (VOD)-Plattformen. Vor dem Hintergrund der sich schnell entwickelnden digitalen Märkte, die durch das Aufkommen dominanter Akteure gekennzeichnet sind, erweist sich der DMA als entscheidende regulatorische Reaktion. Die Arbeit untersucht die Ambiguität und die daraus resultierenden Herausforderungen, die sich durch die Definition von "Gatekeepern" im Rahmen des DMA ergeben, ein Konzept, das von Wirtschaftsexperten aufgrund seiner wahrgenommenen Willkürlichkeit und potenzieller Inkonsistenzen kritisiert wurde. Mit einem methodologischen Rahmen, der eine integrative Literaturübersicht und eine Fallstudie kombiniert, untersucht die Arbeit kritisch die Rolle des DMA bei der Umgestaltung der digitalen Märkte. Die vergleichende Fallstudie stellt zwei große VOD-Plattformen, YouTube (AVOD) und Netflix (SVOD), gegenüber, um deren Übereinstimmung mit den "Gatekeeper"-Kriterien und den daraus resultierenden Verpflichtungen des DMA zu bewerten. Die wichtigsten Erkenntnisse zeigen, dass YouTube aufgrund seines umfangreichen Netzwerks unabhängiger Content Creator höchstwahrscheinlich die Gatekeeper-Kriterien erfüllt, während die Zusammenarbeit von Netflix mit großen Filmstudios und Lizenzinhabern seine Einstufung als weniger wahrscheinlich erscheinen lässt. Die Arbeit hebt die Diskrepanz zwischen den quantitativen Schwellenwerten für die Gatekeeper-Bezeichnung und den qualitativen Aspekten der Plattformdominanz hervor, insbesondere im Kontext von SVOD-Plattformen. Diese Arbeit leistet einen Beitrag zur akademischen Diskussion, indem sie die Komplexitäten und Implikationen des DMA, insbesondere im Bereich der VOD-Plattformen, erläutert und ein umfassendes Verständnis der Herausforderungen und Chancen bietet, die diese kritische Gesetzgebung im digitalen Zeitalter mit sich bringt.
Abstract
(Englisch)
This master thesis delves into the transformative impact of the Digital Markets Act (DMA) within the European Union (EU), particularly focusing on its implications for Video-On-Demand (VOD) platforms. In the backdrop of rapidly evolving digital markets, characterized by the rise of dominant players, the DMA emerges as a pivotal regulatory response. The thesis investigates the ambiguity and the resultant challenges posed by the definition of 'gatekeepers' under the DMA, a notion that has garnered criticism from economic experts for its perceived arbitrariness and potential inconsistencies. Employing a methodological framework that combines an integrative literature review and a comparative case study, the thesis critically examines the DMA's role in reshaping the digital market landscape. The comparative case study contrasts two major VOD platforms, YouTube (AVOD) and Netflix (SVOD), to assess their alignment with the 'gatekeeper' criteria and the consequent obligations imposed by the DMA. Key findings reveal that while YouTube likely meets the gatekeeper criteria due to its vast network of independent content creators, Netflix's reliance on major film studios and license holders makes its designation less probable. The thesis highlights the discrepancy between the quantitative thresholds of gatekeeper designation and the qualitative aspects of platform dominance, particularly in the context of SVOD platforms. This thesis contributes to the academic discourse by elucidating the complexities and implications of the DMA, particularly in the realm of VOD platforms, offering a comprehensive understanding of the challenges and opportunities presented by this landmark legislation in the digital age.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Digital Markets Act DMA Digitale Märkte Youtube Netflix Video-On-Demand Platform EU
Autor*innen
Justin Derivaux
Haupttitel (Englisch)
Understanding the Digital Markets Act: implications for video-on-demand platforms
Hauptuntertitel (Englisch)
a comparative case study investigating ambiguity within the criteria for gatekeeper designation
Publikationsjahr
2024
Umfangsangabe
88 Seiten : Illustrationen
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Lola Raich
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.00 Betriebswirtschaft. Allgemeines
AC Nummer
AC17104314
Utheses ID
70173
Studienkennzahl
UA | 066 | 914 | |