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Der Einfluss von Modewerbung in sozialen Medien auf Impulskäufe und das Verbraucherwohlbefinden junger Erwachsener
Marie-Sophie Haider
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.76286
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-26360.58240.186962-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Masterarbeit erforscht den Einfluss von Modewerbung in sozialen Medien auf Impulskäufe und das subjektive Wohlbefinden (Subjective Well-Being, SWB) junger Erwachsener. Dafür wurden insgesamt 257 Personen aus der österreichischen und deutschen Bevölkerung im Alter von 18 bis 34 Jahren von Ende Januar bis Mitte Februar 2024 mit Hilfe eines Online-Fragebogens zu ihren Erfahrungen mit Modewerbung in sozialen Medien, ihrem Impulskaufverhalten, subjektivem Wohlbefinden und sozialem Vergleichsverhalten befragt. Dies ermöglichte es, relevante Zusammenhänge für die quantitative Forschung zu untersuchen. Die Arbeit basiert dabei auf dem aktuellen Forschungsstand zu Werbung, subjektivem Wohlbefinden, Impulskaufverhalten sowie auf dem Konzept des sozialen Vergleichs. Die Studie dieser Arbeit ergab, dass durch die Exposition gegenüber Modewerbung in sozialen Medien das Impulskaufverhalten gefördert wird und spezifisch die Lebenszufriedenheit negativ beeinflusst wird, ohne jedoch das affektive Wohlbefinden zu verschlechtern. Die Mediatorrolle der Lebenszufriedenheit zwischen Modewerbung und Impulskäufen hebt dabei die Bedeutung des SWB im Konsumentenverhalten hervor. Zusätzlich zeigte sich, dass nicht direkte emotionale Reaktionen auf Werbung beziehungsweise die Exposition gegenüber Modewerbung in sozialen Medien, sondern soziale Vergleiche, die durch diese Werbung angeregt werden, entscheidend für die Beeinflussung des SWB sind. Es wird deutlich, dass die durch Werbung angeregten sozialen Vergleiche das SWB negativ beeinflussen. Die Arbeit leistet einen Beitrag zum bisherigen Forschungsstand, indem sie den Einfluss der Modewerbung in sozialen Medien auf das impulsive Kaufverhalten und das Wohlbefinden junger Erwachsener unter Beachtung sozialer Vergleich im Modekontext analysiert. Dies liefert wertvolle Einblicke für zukünftige Forschungen und die Marketingpraxis, insbesondere zur Gestaltung von Werbeinhalten, die das Wohlbefinden und das Vorhandensein des sozialen Vergleichs stärker berücksichtigen. Die Ergebnisse liefern eine fundierte Basis für die kritische Auseinandersetzung mit den Effekten von Werbeinhalten auf das Wohlbefinden und Verhalten der Konsumenten.
Abstract
(Englisch)
This master's thesis investigates the influence of fashion advertising in social media on impulse purchases and the subjective well-being (SWB) of young adults. For this purpose, a total of 257 people from Austria and Germany aged 18 to 34 were surveyed from the end of January to mid- February 2024 using an online questionnaire on their experiences with fashion advertising on social media, their impulse buying behavior, subjective well-being and social comparison behavior. This made it possible to investigate relevant interactions for quantitative research. The work is based on the current state of research on advertising, subjective well-being, impulse buying behavior and the concept of social comparison. The study in this paper found that exposure to fashion advertising on social media promotes impulse buying behavior and specifically negatively affects life satisfaction without worsening affective well-being. The mediating role of life satisfaction between fashion advertising and impulse buying highlights the importance of SWB in consumer behavior. The study also showed that it is not direct emotional reactions to advertising or exposure to fashion advertising in social media, but social comparisons stimulated by this advertising that are relevant for influencing SWB. The results clearly show that the social comparisons stimulated by advertising have a negative influence on SWB. The thesis contributes to the current state of research by analyzing the influence of fashion advertising in social media on the impulsive buying behavior and subjective well-being of young adults, taking into account social comparison in the fashion context. This provides valuable insights for future research and marketing practice, especially for the design of advertising content that takes greater account of well-being and the presence of social comparison. The results provide a profound basis for the critical examination of the effects of advertising content on the well-being and behavior of consumers.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Werbung soziale Medien Mode Impulskauf sozialer Vergleich subjektives Wohlbefinden Lebenszufriedenheit
Autor*innen
Marie-Sophie Haider
Haupttitel (Deutsch)
Der Einfluss von Modewerbung in sozialen Medien auf Impulskäufe und das Verbraucherwohlbefinden junger Erwachsener
Paralleltitel (Englisch)
The influence of fashion advertising in social media on impulse buying and consumer well-being among young adults
Publikationsjahr
2024
Umfangsangabe
101 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC17243390
Utheses ID
71230
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |