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Performing identity in political campaigning
the case of Zelensky's 2019 election campaign
Viktor Kharyton
Art der Arbeit
Master-Thesis (ULG)
Universität
Universität Wien
Fakultät
Postgraduate Center
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Universitätslehrgang für Internationale Studien (M.A.I.S.-Lehrgang)
Betreuer*in
Giulia Pelillo
DOI
10.25365/thesis.76165
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-12882.88133.328653-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Masterarbeit untersucht das Konzept der Identitätsperformance im politischen Wahlkampf am Beispiel von Wolodymyr Selenskyjs Präsidentschaftswahlkampf 2019 in der Ukraine. Selenskyjs einzigartiger Übergang vom Komiker und Schauspieler zum politischen Führer beleuchtet die Schnittstelle von Medien, Politik und Identität. Die Studie verwendet einen Mixed-Methods-Ansatz, der die quantitative Inhaltsanalyse von Social-Media-Posts mit der qualitativen Narrationsanalyse kombiniert, um zu untersuchen, wie Selenskyjs Kampagne seine politische Identität gestaltete und kommunizierte. Die Ergebnisse zeigen, dass Selenskyjs Nutzung von sozialen Medien, insbesondere Facebook, es ihm ermöglichte, traditionelle Medienkanäle zu umgehen und direkt mit den Wählern zu interagieren, indem er eine dynamische und nachvollziehbare Persönlichkeit präsentierte. Seine Kampagne betonte Themen wie Korruptionsbekämpfung, Transparenz und Einheit, die bei einem breiten Spektrum ukrainischer Wähler Anklang fanden. Die Forschung trägt zur breiteren Diskussion über politische Kommunikation und Identitätskonstruktion bei und bietet Einblicke in die sich entwickelnde Dynamik politischer Kampagnen im digitalen Zeitalter.
Abstract
(Englisch)
This thesis explores the concept of identity performance in political campaigning, using Volodymyr Zelensky’s 2019 presidential campaign in Ukraine as a case study. Zelensky’s unique transition from a comedian and actor to a political leader highlights the intersection of media, politics, and identity. The study employs a mixed-methods approach, integrating quantitative content analysis of social media posts with qualitative narrative analysis to examine how Zelensky’s campaign crafted and communicated his political identity. The findings reveal that Zelensky’s use of social media, particularly Facebook, allowed him to bypass traditional media channels and engage directly with voters, presenting a dynamic and relatable persona. His campaign emphasized themes of anti-corruption, transparency, and unity, resonating with a broad spectrum of Ukrainian voters. The research contributes to the broader discourse on political communication and identity construction, offering insights into the evolving dynamics of political campaigns in the digital age.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Politische Identität Wahlkampf Soziale Medien Wolodymyr Selenskyj Präsidentschaftswahl 2019 in der Ukraine Politische Kommunikation Identitätsperformance Digitale Medien
Schlagwörter
(Englisch)
Political Identity Campaigning Social Media Volodymyr Zelensky 2019 Presidential Election in Ukraine Political Communication Identity Performance Digital Media
Autor*innen
Viktor Kharyton
Haupttitel (Englisch)
Performing identity in political campaigning
Hauptuntertitel (Englisch)
the case of Zelensky's 2019 election campaign
Publikationsjahr
2024
Umfangsangabe
63 Seiten, 17 ungezählte Seiten : Illustrationen
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Giulia Pelillo
AC Nummer
AC17232424
Utheses ID
71673
Studienkennzahl
UA | 992 | 940 | |