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Reverse country of origin effect
a structured literature review
Fabian Ganglbauer
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Internationale Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Gabriela Csulich
DOI
10.25365/thesis.76373
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-22317.96932.829499-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Masterarbeit beschäftigt sich mit dem so genannten "Reverse Country of Origin" Effekt. Dieser Terminus beschreibt den Effekt, den ein Marken- oder Produktimage auf das Image eines Landes bzw. eines Ortes ausübt. Das Konzept ist der reziproke Zwilling zum so genannten "Country of Origin" Effekt. Dieser Ausdruck wiederum beschreibt die Auswirkung, die das Image eines Landes oder eines Ortes auf das Image einer Marke oder eines Produktes hat, das (im weitesten Sinne) aus besagtem Land kommt. Während letzterer in der Literatur ausgiebig diskutiert wurde, blieb ersterer in der Wissenschaft noch relativ unbeachtet, obwohl er sowohl für die akademische Welt als auch für die Praxis großes Potenzial birgt. Mit dem Ziel den aktuellen Stand der Forschung zum “Reverse Country of Origin“ Effekt abzubilden, wird im Rahmen dieser Arbeit eine strukturierte Literaturrecherche durchgeführt, die neben einer eingehenden qualitativen Analyse des Textkorpus auch Krippendorfs Alpha als statistisches Instrument nutzt. Die Literatur, die den Textkorpus stellt, wird mithilfe einer genau dokumentierten Key-Word-Recherche gesammelt, was zu einer besseren Reproduzierbarkeit der Methodik beiträgt. In der Diskussion werden schließlich künftige Forschungstrends aufgezeigt. Es wird ersichtlich, dass der aktuelle Wissenstands noch weiterer Forschung benötigt, um gesichert als generalisierbar gewertet werden zu können. Zudem soll durch zukünftige Untersuchungen ein besseres Verständnis der zugrundeliegenden psychologischen Konzepte und ein ganzheitlicheres Verständnis des Themas durch methodische Vielfalt erreicht werden. Die Ergebnisse dieser Masterthesis zeigen, dass diverse Arten von Marken und Produkten als potenzielle Quellen für den „Reverse Country of Origin“ Effekt dienen können. Dies bietet viel Raum für zusätzliche Forschung und auch praktische Anwendungen des Untersuchungsgegenstandes, die aufgrund der Komplexität des Themas nur gut vorbereitet durchgeführt werden sollten, um so möglichen Fallstricken bei der Anwendung oder daraus erwachsenden negativen Konsequenzen bestmöglich vorbeugen zu können.
Abstract
(Englisch)
The thesis investigates the “reverse country of origin effect”, which describes the effect a brand or product image imposes on a country’s and/or place’s image respectively. The concept is the counterpart to the “country of origin effect”, which describes the effect the image of a country or place imposes on a brand’s or product’s image originating (in a broad sense) from the respective country or place. While the latter has been discussed extensively in the literature, the former remains relatively disregarded by the academia, although it bears great potential for future research and intensified practical implementation. In order to depict the current state of the research regarding the “reverse country of origin effect” a structured literature review is conducted within the thesis, utilizing Krippendorf’s Alpha as a statistical tool alongside an in-depth review of the text corpus for analysis. The literature formulating the text corpus is sampled via a well-documented key word research, contributing to a sound methodology. In the analysis, future research trends are identified, showing that the current literature still requires corroboration, so the results can confidently be assumed to be generalizable. Additionally, a better understanding of the underlying psychological concepts and a more holistic understanding of the topic through methodological plurality shall be gained through future studies. Concluding, the results reveal that all kinds of brands and products are potential sources for the reverse country of origin effect, which leaves great potential for additional research and strategic options for practitioners. However, the phenomenon is highly complex, calling for sound study designs and well-planned marketing endeavors, mitigating the consequences of potential pitfalls when dealing with the topic.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Umgekehrter Herkunftslandeffekt
Schlagwörter
(Englisch)
Reverse Country of Origin Structured Literature Review
Autor*innen
Fabian Ganglbauer
Haupttitel (Englisch)
Reverse country of origin effect
Hauptuntertitel (Englisch)
a structured literature review
Publikationsjahr
2024
Umfangsangabe
VI, 55 Seiten : Illustrationen
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Gabriela Csulich
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC17253219
Utheses ID
71803
Studienkennzahl
UA | 066 | 914 | |