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Generative KI im Marketing - zwischen Paradigmenwechsel und Hype
August Hans Ellison
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Gerit Götzenbrucker
DOI
10.25365/thesis.76337
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-14631.12821.784924-4
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit untersucht die Auswirkungen, Potenziale und Trends generativer Künstlicher Intelligenz (KI) in österreichischen Werbeagenturen, mit einem besonderen Fokus auf die Nutzung von ChatGPT. Generative KI ermöglicht nicht nur signifikante Effizienzsteigerungen bei Kernaufgaben der Werbebranche, sondern auch die Entwicklung neuer kreativer Prozesse. Die Analyse umfasst sowohl die Arbeitsprozesse innerhalb verschiedener Agenturen als auch die sozialen und ethischen Herausforderungen, die mit der Integration dieser Technologien einhergehen. Zudem werden aktuelle Trends hervorgehoben, um ein umfassendes Verständnis der Rolle und Zukunftsperspektiven generativer KI im Marketing zu vermitteln.
Abstract
(Englisch)
This paper examines the impacts, potentials, and trends of generative Artificial Intelligence (AI) in Austrian advertising agencies, with a particular focus on the use of ChatGPT. Generative AI not only enables significant efficiency increases in core tasks of the advertising industry but also the development of new creative processes. The analysis covers both the work processes within various agencies and the social and ethical challenges associated with the integration of these technologies. Additionally, current trends are highlighted to provide a comprehensive understanding of the role and future perspectives of generative AI in marketing.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Generative Künstliche Intelligenz Werbeagenturen ChatGPT Effizienzsteigerung Kreative Prozesse Arbeitsprozesse Ethische Herausforderungen Marketingtrends
Schlagwörter
(Englisch)
Generative Artificial Intelligence Advertising Agencies ChatGPT Efficiency Improvement Creative Processes Ethical Challenges Marketing Trends
Autor*innen
August Hans Ellison
Haupttitel (Deutsch)
Generative KI im Marketing - zwischen Paradigmenwechsel und Hype
Paralleltitel (Englisch)
Generative AI in marketing - a paradigm shift or just hype?
Publikationsjahr
2024
Umfangsangabe
316 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Gerit Götzenbrucker
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien
AC Nummer
AC17249790
Utheses ID
72014
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |