Detailansicht
Demarketing and economic sustainability in the fashion industry
Helen Natalie Langwieder-Görner
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Ana Begona Ania Martinez
DOI
10.25365/thesis.76406
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-11318.23968.247050-8
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Masterarbeit untersucht die Rolle von Demarketing-Werbestrategien in den Segmenten Fast Fashion, Slow Fashion und Luxusmode, um verantwortungsvollen Konsum zu fördern und wirtschaftliche Nachhaltigkeit zu unterstützen. Durch eine systematische Literaturübersicht wird in dieser Forschung der Zweck und die mögliche Anwendung von Demarketing-Strategien in den drei Segmenten untersucht. Dabei wird die Wirksamkeit dieser Strategien in Bezug auf die Balance zwischen Nachhaltigkeits- und Rentabilitätszielen sowie ihre Fähigkeit zur Förderung nachhaltiger Konsumeinstellungen bewertet. Es wird argumentiert, dass Slow Fashion und Luxusmode konsequent Ähnlichkeiten in Bezug auf Markenbildung, Werbung und Verbraucherverhalten aufweisen. Nichtsdestotrotz kann Demarketing in allen drei Segmenten angemessen angewendet werden. Der Hauptbeitrag der Arbeit besteht in der Demonstration, dass Demarketing, insbesondere durch Statussignalisierung, effektiv genutzt werden kann, um die Erwartungen aller beteiligten Interessengruppen (VerbraucherInnen, Modeunternehmen, NGOs und BeobachterInnen) in Einklang zu bringen.
Abstract
(Englisch)
This master's thesis investigates the role of demarketing advertising strategies in fast fashion, slow fashion, and luxury fashion segments to promote responsible consumption and foster economic sustainability. Through a systematic literature review, this research examines the purpose and possible application of demarketing strategies across the three segments, evaluating their effectiveness in balancing sustainability and profitability goals and their ability to promote sustainable consumption attitudes. It will be argued that slow and luxury fashion consistently exhibit similarities in branding, advertising, and consumer behavior. Nonetheless, demarketing can be appropriately applied to all three segments. The primary contribution of the thesis is the demonstration that demarketing, especially through status signaling, can be used effectively to align expectations across all stakeholders involved (consumers, fashion companies, NGOs, and observers).
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Fast Fashion Slow Fashion Luxusmode Wirtschaftliche Nachhaltigkeit Demarketing Markenbildung Werbung Verbraucherverhalten Status Mode
Schlagwörter
(Englisch)
Fast Fashion Slow Fashion Luxury Fashion Economic Sustainability Demarketing Branding Advertising Consumer Behavior Status Fashion
Autor*innen
Helen Natalie Langwieder-Görner
Haupttitel (Englisch)
Demarketing and economic sustainability in the fashion industry
Publikationsjahr
2024
Umfangsangabe
73 Seiten : Illustrationen
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Ana Begona Ania Martinez
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC17256374
Utheses ID
72275
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |