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"Du bist, was du trägst"
Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Milieu-Zugehörigkeit und Konsumpräferenzen am Beispiel des Modesektors
Mirjam Antonia Karolina Stockinger
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Bernhard Kittel
DOI
10.25365/thesis.76913
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-10011.57608.138522-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, den Zusammenhang zwischen Konsumpräferenzen und der Zugehörigkeit zu Sinus-Milieus im Bereich Bekleidung zu untersuchen. Die zentrale Forschungsfrage befasst sich damit, wie die Milieuzugehörigkeit die Kaufabsicht von Modemarken bei 18- bis 35-jährigen Personen in Österreich und Deutschland beeinflusst. Zudem wird untersucht, welche Auswirkung die Einstellung gegenüber den Modemarken auf die Kaufabsicht hat. Obwohl der Zusammenhang zwischen Konsumpräferenzen und Milieuzugehörigkeit in der Marketingliteratur häufig diskutiert wird, gibt es aus soziologischer Sicht Kritik, da die bestehenden Typologien oft nicht mit anderen Modellen verknüpft werden. Im Rahmen dieser Studie wurde eine quantitative Analyse durchgeführt, die sich auf einen Teilbereich der „Theorie des geplanten Verhaltens“ stützt. Zur Datenerhebung diente ein eigens entwickelter Fragebogen, der über soziale Netzwerke verbreitet wurde. Die Studie enthält 335 gültige Fälle. Mittels 18 Mediationsanalysen wurde untersucht, wie die Milieuzugehörigkeit auf die Kaufabsicht von Modemarken über die Einstellung derselben Marken wirkt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Zusammenhänge in den meisten Fällen – zumindest was die Tendenz betrifft – unterstützt werden kann. Wenngleich einige Zusammenhänge keine Signifikanz aufweisen, zeigen die substanziellen Effekte meist in die erwartete Richtung. Die Markeneinstellung kann als der stärkste Einflussfaktor auf die Kaufabsicht ermittelt werden. Aufgrund der nicht-probabilistischen Stichprobe ist jedoch eine Generalisierung der Ergebnisse nur eingeschränkt möglich.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Kaufabsicht Sinus-Milieus Konsumpräferenzen Bekleidungsbereich Einstellungen
Autor*innen
Mirjam Antonia Karolina Stockinger
Haupttitel (Deutsch)
"Du bist, was du trägst"
Hauptuntertitel (Deutsch)
Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Milieu-Zugehörigkeit und Konsumpräferenzen am Beispiel des Modesektors
Paralleltitel (Englisch)
"You are what you wear"
Paralleluntertitel (Englisch)
investigation of the connection between milieu affiliation and consumer preferences based on the example of the fashion sector
Publikationsjahr
2024
Umfangsangabe
102 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Bernhard Kittel
AC Nummer
AC17355953
Utheses ID
72998
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |