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How communicating mental health affects a company's organizational attractiveness and corporate social responsibility
Julia Kriegl
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Communication Science
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.77605
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-26668.92811.440852-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Psychische Gesundheitsprobleme und das Bewusstsein dafür nehmen weltweit zu und beeinflussen die erwerbstätige Bevölkerung sowie deren Arbeitgeber erheblich. Unternehmen stehen durch die psychischen Herausforderungen ihrer Mitarbeitenden vor wirtschaftlichen Belastungen, weshalb psychologisch sichere Arbeitsumgebungen zunehmend wichtig werden. Die Kommunikation der organisatorischen Attraktivität und die Erfüllung von Corporate Social Responsibility (CSR) sind entscheidende Strategien, um Talente zu gewinnen und zu binden. Cause-Related Marketing (CRM) verbindet Unternehmenswerte mit sozialen Anliegen und kann die wahrgenommene CSR stärken, besonders bei hoher Übereinstimmung zwischen Unternehmen und dem jeweiligen Anliegen, dem sogenannten Company-Cause Fit. Diese Online-Studie unter deutschsprachigen Teilnehmenden (N = 297) untersucht erstmalig, wie der Company-Cause fit zwischen einem arbeitsintensiven Unternehmen und psychischer Gesundheit als CRM-Anliegen die Wahrnehmung der organisatorischen Attraktivität und CSR durch potenzielle Mitarbeitende beeinflusst. Die Ergebnisse zeigen, dass ein hoher Company- Cause Fit positive Wahrnehmungen fördert, während geringer Company-Cause Fit Skepsis wecken kann. Zudem sind die Einstellungen zur CRM-Initiative und zum Unternehmen bei hohem Company-Cause Fit positiver, was die positive Wahrnehmung von CSR und organisatorischer Attraktivität weiter verstärkt. Die untersuchte Affinität zu psychischer Gesundheit anhand der Faktoren Involvierung, Wissen sowie wahrgenommene Bedeutung für das Employer Branding, unterstreicht die Notwendigkeit echter Übereinstimmung zwischen Unternehmenswerten und sozialen Anliegen wie psychische Gesundheit.
Abstract
(Englisch)
Mental health issues and awareness is becoming increasingly prevalent worldwide, with significant implications for working-age populations and the organizations employing them. Companies face economic and operational burdens due to employees' mental health challenges, making it essential to foster psychologically safe work environments. Communicating organizational attractiveness and fulfilling corporate social responsibility (CSR) have become vital strategies for companies seeking to recruit and retain talent. Cause-related marketing (CRM) aligns company values with social causes and can enhance perceived CSR, particularly when there is a strong company-cause fit. This online experimental study among German speaking participants (N = 297) addresses a substantial research gap by being the first to explore how the fit between a high job demanding company and a mental health CRM initiative impacts how potential employees perceive a company’s organizational attractiveness and CSR. Results show that a high company-cause fit enhances positive perceptions of CSR and organizational attractiveness, while low fit can foster skepticism, particularly among individuals with higher mental health affinity. Also, the individuals’ attitudes towards the CRM initiative and the company are more positive with a high company-cause fit which further enhances the positive perception of CSR and organizational attractiveness. The investigated cause affinity factors, namely mental health involvement, mental health literacy, and perceived importance of mental health in employer branding reinforce the necessity for genuine alignment between company values and social causes such as mental health.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Cause-related marketing Company-cause fit Employee mental health Organizational attractiveness Corporate social responsibility Job demands-resources model Corporate communication
Autor*innen
Julia Kriegl
Haupttitel (Englisch)
How communicating mental health affects a company's organizational attractiveness and corporate social responsibility
Publikationsjahr
2024
Umfangsangabe
49 Seiten : Illustrationen
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
AC Nummer
AC17418239
Utheses ID
73937
Studienkennzahl
UA | 066 | 550 | |