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Trend or trash?
echte Menschen oder digitale Avatare - die Ablösung menschlicher Influencer:innen durch virtuelle Avatare aus der Wahrnehmung von Instagram Nutzer:innen
Martina Hervath
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Gerit Götzenbrucker
DOI
10.25365/thesis.77669
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-21825.30002.821296-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Das Ziel der vorliegenden Masterarbeit war es, die Wahrnehmung sowie die Beurteilung von Instagram Nutzer:innen im Hinblick auf eine mögliche Ablösung von menschlichen Influencer:innen durch virtuelle Avatare zu erfragen. Dazu wurden qualitative Interviews mit 15 Instagram Nutzer:innen im Alter von 25-34 Jahren sowie mit vier Social Media Expert:innen geführt, um diese mithilfe einer zusammenfassenden Inhaltsanalyse nach Mayring (2022) zu analysieren. So zeigten sich anhand der Analyse sowohl Chancen, Risiken für den zukünftigen Einsatz von virtuellen Influencer:innen sowie Unterschiede zwischen der Darstellung von Menschen und Avataren. Es stellte sich unter anderem eine ambivalente Wahrnehmung und Beurteilung von Instagram Nutzer:innen heraus, wodurch sich positive wie auch negative Empfindungen gegenüber virtuelle Influencer:innen in verschiedenen Aspekten der Darstellung auf Instagram äußerten. So konnte durch den Nutzer:innenaspekt geklärt werden, dass eine Ablösung von menschlichen Influencer:innen durch virtuelle Avatare aus momentaner Sicht für nicht möglich gehalten wird, was einer neuen kommunikationswissenschaftliche Erkenntnis gleicht.
Abstract
(Englisch)
This master's thesis aimed to investigate the perception and assessment of Instagram users concerning a possible replacement of human influencers by virtual avatars. To this end, qualitative interviews were conducted with 15 Instagram users aged 25-34 and four social media experts to analyze them with the help of a summarizing content analysis according to Mayring (2022). The study revealed opportunities and risks for the future use of virtual influencers and differences between the representation of humans and avatars. Among other things, an ambivalent perception and assessment of Instagram users emerged, whereby both positive and negative feelings towards virtual influencers were expressed in various aspects of the representation on Instagram. The user aspect clarified that replacing human influencers with virtual avatars is currently not possible, which is a new finding in communication science.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
virtuelle Influencer Instagram Influencer Nutzer:innen virtuelle Avatare künstliche Intelligenz
Schlagwörter
(Englisch)
virtual Influencer Instagram Users Influencer virtual Avatar artificial intelligence
Autor*innen
Martina Hervath
Haupttitel (Deutsch)
Trend or trash?
Hauptuntertitel (Deutsch)
echte Menschen oder digitale Avatare - die Ablösung menschlicher Influencer:innen durch virtuelle Avatare aus der Wahrnehmung von Instagram Nutzer:innen
Paralleltitel (Englisch)
Trend or trash?
Paralleluntertitel (Englisch)
real people or digital avatars - the replacement of human influencers by virtual avatars as perceived by Instagram users
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
905 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Gerit Götzenbrucker
AC Nummer
AC17430527
Utheses ID
74375
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |