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Die Schweizer Volkspartei (SVP) und die Freiheitliche Partei Österreich (FPÖ) in ihrer visuellen Kommunikation in den Nationalratswahlen 2014-2024
Catharina Olteanu-Constantin
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Politikwissenschaft
Betreuer*in
Gregor Fabio Wolkenstein
DOI
10.25365/thesis.77844
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-28665.22228.982484-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die politische Landschaft Europas hatte in den letzten Jahren einen Aufstieg an rechtspopulistischen Parteien erlebt. Es wird argumentiert, dass die Flüchtlingskrise 2015 sowie auch der Neoliberalismus, als Auswirkung des Globalismus, ein Erklärungsversuch an der Beliebtheit rechtspopulistischer Parteien ist. Diese Arbeit bezieht sich auf die visuelle Kommunikation der Schweizer Volkspartei (SVP) sowie der Freiheitlichen Partei Österreichs (FPÖ) und untersucht die Wahlplakate der jeweiligen Nationalratswahlen im Zeitraum 2014 – 2024, um heraus zu finden, welche Strategien verwendet werden, um an die Wähler:innenschaft zu appellieren. Die Ergebnisse zeigen und betonen die Argumente von Mudde und Moffitt, dass vor allem die Unterteilung der Gesellschaft in „gut“ und „böse“ („wir/sie“-Ansatz) sowie auch der Appell an die Emotionen in Bezug auf den Nationalismus eine wichtige Rolle in der Kommunikation der Parteien spielt. Überraschend in dieser Forschung erweist sich auch die Nutzung von Farbe, beider Parteien, in ihren jeweiligen Wahlplakaten, welche die Wahrnehmung von Betrachter:innen beeinflusst. Auch wurde eine Reduzierung von provokativen und aggressiven Aussagen und Darstellungen, im Vergleich zu vorherigen Jahren, in den Plakaten beider Parteien beobachtet. Die Ergebnisse dieser Arbeit eignen sich somit auch als Ansatzpunkt, die visuelle Kommunikation von rechtspopulistischen Parteien im europäischen Raum zu erforschen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Nationalratswahlen FPÖ SVP Rechtspopulismus Visuelle Kommunikation Schweizer Volkspartei Freiheitliche Partei Österreich Wahlplakate
Autor*innen
Catharina Olteanu-Constantin
Haupttitel (Deutsch)
Die Schweizer Volkspartei (SVP) und die Freiheitliche Partei Österreich (FPÖ) in ihrer visuellen Kommunikation in den Nationalratswahlen 2014-2024
Paralleltitel (Englisch)
The visual communication of the Swiss People's Party (SVP) and the Freedom Party of Austria (FPÖ) in the national elections 2014-2024
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
85 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Gregor Fabio Wolkenstein
Klassifikation
89 Politologie > 89.56 Politische Kommunikation
AC Nummer
AC17456951
Utheses ID
74466
Studienkennzahl
UA | 066 | 824 | |