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#sustainable: Nachhaltigkeitskommunikation von Influencer:innen auf Instagram
Marie Fiona Janina Turba
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Desiree Schmuck
DOI
10.25365/thesis.77960
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-13246.65653.549146-0
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Influencer:innen sind mit dem Aufstieg von Social Media zu wichtigen Kommunikator:innen von Nachhaltigkeit geworden und immer mehr junge Menschen nutzen sie als Quelle, um sich über Themen der Nachhaltigkeit zu informieren. Doch wie erfolgt die Nachhaltigkeitskommunikation dieser Influencer:innen auf Instagram? Das soll anhand dreier Modelle zur Verhaltensänderung und Framing untersucht werden: Auf Basis der Theory of Planned Behaviour wird das Vorkommen von Normen in Beiträgen betrachtet, sowie das Verwenden von Collective Action Frames nach der gleichnamigen Theorie und das Auftauchen von Bedrohungsappellen sowie Wirksamkeits-Frames nach dem Extended Parallel Process Model. Es wurde die Auswirkung dieser Faktoren auf das Online Engagement untersucht, eine weitere unabhängige Variable war auch das Publikums-Involvement. Die quantitative Inhaltsanalyse von Instagram-Beiträgen nachhaltiger Influencer:innen ergab signifikante Effekte für Indikatoren von Publikums-Involvement und Bedrohungsappelle auf das Online Engagement der Nutzenden. Zudem wurden Implikationen der Ergebnisse und Möglichkeiten der weiteren Forschung besprochen.
Abstract
(Englisch)
With the rise of social media, influencers have become important communicators of sustainability and more and more young people are looking to them as a source of information on sustainability issues. But how do these influencers communicate sustainability on Instagram? This was examined using three models for behavioural change and framing: Based on the Theory of Planned Behaviour, the occurrence of norms in posts was considered, as well as the use of Collective Action Frames and the emergence of Threat and Efficacy Appeals according to the Extended Parallel Process Model. The impact of these factors on online engagement has been analysed, another variable were calls for audience engagement. The quantitative content analysis of Instagram posts by sustainable influencers revealed significant effects for calls to audience engagement and Threat appeals on users` online engagement. Implications of the results and possibilities for further research were also discussed.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Nachhaltigkeit Nachhaltigkeitskommunikation Influencer Instagram
Autor*innen
Marie Fiona Janina Turba
Haupttitel (Deutsch)
#sustainable: Nachhaltigkeitskommunikation von Influencer:innen auf Instagram
Paralleltitel (Englisch)
#sustainable: communication on sustainability by influencers on Instagram
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
87 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Desiree Schmuck
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien
AC Nummer
AC17468840
Utheses ID
74909
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |