Detailansicht
KI-Influencer vs. menschliche Influencer
eine vergleichende Analyse der Werbewirksamkeit auf Instagram
Nenad Radakovic
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Heribert Reisinger
DOI
10.25365/thesis.78106
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-20374.62959.204984-1
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Studie untersucht die Werbewirksamkeit von KI- und menschlichen Influencern auf Instagram in einem 2×2-Between-Subjects-Design mit den Faktoren Influencer-Typ (KI vs. Mensch) und Produktkategorie (Technik vs. Kosmetik). Menschliche Influencer erzielen höhere Anzeigen-Einstellungen, stärkere parasoziale Beziehungen und mehr Kongruenz, während sich die Marken-Folgeabsicht, Marken-Einstellung und Engagement-Rate nicht statistisch signifikant unterscheiden. Parasoziale Beziehungen und Kongruenz vermitteln den Effekt des Influencer-Typs vollständig auf die Anzeigen-Einstellung, die wiederum auf die Marken-Einstellung, Engagement-Rate und Marken-Folgeabsicht wirkt. Eine Moderation durch die Produktkategorie wurde nicht bestätigt. Erstmals wurden parasoziale Beziehungen, Marken-Folgeabsicht und Engagement-Rate bei KI-Influencern in einer quantitativen Studie untersucht.
Abstract
(Englisch)
This study investigates the advertising effectiveness of AI and human influencers on Instagram through a 2×2 between-subjects design, focusing on influencer type (AI vs. human) and product category (technology vs. cosmetics). The findings reveal that human influencers outperform AI influencers in terms of ad attitude, parasocial relationships, and congruence. However, no statistically significant differences were observed for brand-following intention, brand attitude, and engagement rate. Parasocial relationships and congruence fully mediated the effect of influencer type on ad attitude, which subsequently influenced brand attitude, engagement rate, and brand-following intention. The study found no moderation effect by product category. Notably, this is the first quantitative study to examine parasocial relationships, brand-following intention, and engagement rate specifically for AI influencers, offering new insights into their role in advertising effectiveness.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
KI-Influencer vs menschliche Influencer Influencer Marketing Influencer Werbewirksamkeit Parasoziale Beziehungen Kongruenz Marken-Einstellung Anzeigen-Einstellung Engagement-Rate Marken-Folgeabsicht Marken-Einstellung Influencer-Experiment
Schlagwörter
(Englisch)
AI Influencers vs. Human Influencers Influencer Marketing Influencer Advertising Effectiveness Parasocial Relationships Congruence Brand Attitude Ad Attitude Engagement-Rate Brand-Following Intention Influencer Experiment
Autor*innen
Nenad Radakovic
Haupttitel (Deutsch)
KI-Influencer vs. menschliche Influencer
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine vergleichende Analyse der Werbewirksamkeit auf Instagram
Paralleltitel (Englisch)
AI influencers vs. human influencers
Paralleluntertitel (Englisch)
a comparative analysis of advertising effectiveness on Instagram
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
56 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Heribert Reisinger
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC17482463
Utheses ID
75029
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |