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Wem schadet Dirty Campaigning wirklich?
Auswirkungen von Dirty Campaigning im politischen Wahlkampf in Abhängigkeit der angegriffenen Partei
Anne Maria Jacobi
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.78491
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-15422.02318.783788-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In Zeiten der Technologisierung und hinsichtlich der zunehmenden Polarisierung der Politik gewinnt Dirty Campaigning an Relevanz. Die vorliegende Arbeit untersucht mithilfe eines Online-Experiments mit 185 Teilnehmer*innen die Auswirkungen negativer politischer Kampagnenwerbung, im Speziellen Dirty Campaigning, auf die politische Wahrnehmung und Meinungsbildung von Wähler*innen in Deutschland. Im Fokus steht dabei, wie sich die ideologische Ausrichtung der attackierten Partei auf die Wahrnehmung der Negativität und das Vertrauen und die wahrgenommene Legitimität der Politik sowie die Meinung über die beteiligten Parteien auswirkt. Zusätzlich wurde das Persönlichkeitsmerkmal „Konfliktvermeidung“ als moderierender Faktor analysiert. Im Rahmen eines Online-Experimentes mit zwei Stimuli wurde gemessen, wie Dirty Campaigning gegen die CDU bzw. die AfD unterschiedlich wahrgenommen wird. Die Ergebnisse zeigen, dass negative Kampagnen gegen moderate Parteien kritischer bewertet werden als gegen extreme Parteien, in diesem Fall die rechtsextreme Partei AfD. Effekte auf die attackierende Partei SPD blieben hingegen weitgehend aus. Auch das Vertrauen in die Politik und die wahrgenommene politische Legitimität blieben unbeeinflusst. Auffällig ist, dass die wahrgenommene Negativität ein Die Studie unterstreicht die Komplexität politischer Kommunikation und deren Wirkung auf die Wählerschaft. Sie verweist auf die Notwendigkeit, zukünftige Forschung auf persönliche und ideologische Einstellungen der Wähler*innen zu fokussieren. Eine Gruppe von besonderem Interesse können für folgende Studien daher unentschlossene Wähler*innen sein.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Politische Kampagnen Dirty Campaigning Zielpartei Auswirkungen von Dirty Campaigning
Schlagwörter
(Englisch)
Backlash
Autor*innen
Anne Maria Jacobi
Haupttitel (Deutsch)
Wem schadet Dirty Campaigning wirklich?
Hauptuntertitel (Deutsch)
Auswirkungen von Dirty Campaigning im politischen Wahlkampf in Abhängigkeit der angegriffenen Partei
Paralleltitel (Englisch)
Who is really harmed by dirty campaigning?
Paralleluntertitel (Englisch)
effects of dirty campaigning in political election campaigns depending on the party attacked
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
88 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.99 Kommunikationswissenschaft. Sonstiges
AC Nummer
AC17547918
Utheses ID
75821
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |