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Von #SephoraKids zum Jugendkult
Anti-Aging-Werbung und die Wahrnehmung und Einstellung Jugendlicher und junger Frauen gegenüber dem Altern : eine qualitative Studie mit leitfadengestützten Interview
Karen Martina Moritz
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.78533
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-15628.98505.941672-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Der gesellschaftliche Druck, jugendliche Schönheit zu bewahren, und die Problematisierung des Alterns haben zu einem wachsenden Anti-Aging-Markt geführt. Besorgniserregend ist die zunehmende Ansprache von Kindern und Jugendlichen durch entsprechende Werbung, deren Wirkung auf diese Altersgruppe im deutschsprachigen Raum noch wenig erforscht ist. Die qualitative Studie untersucht die Wahrnehmung und Wirkung von Anti-Aging-Werbung bei weiblichen Jugendlichen und jungen Erwachsenen im deutschsprachigen Raum. Im Fokus stehen die wahrgenommenen Werbebotschaften und die Einstellung zum Altern, der Einfluss auf das Selbstbild und das Schönheitsverständnis sowie der Einfluss auf die Kaufbereitschaft und das Konsumverhalten. Zur Datenerhebung wurden 12 leitfadengestützte Interviews mit Teilnehmerinnen aus drei Altersgruppen (12-19 Jahre, 20-28 Jahre, >28 Jahre) durchgeführt. Die Auswertung erfolgte mittels strukturierender qualitativer Inhaltsanalyse (Kuckartz & Rädiker, 2024). Die Ergebnisse zeigen eine tiefgreifende Ambivalenz: Einerseits äußern die Befragten eine hohe Skepsis gegenüber unrealistischen Werbedarstellungen und verfügen über eine kritische Medienkompetenz. Andererseits werden medial kultivierte Jugendlichkeitsideale stark internalisiert und führen über soziale Vergleiche zu einem negativen Selbstbild und psychischem Druck. Auch die Einstellung zum Altern ist von Widersprüchen geprägt und schwankt zwischen Akzeptanz und dem Wunsch nach körperlicher Optimierung. Der Einfluss der Werbung wirkt eher subtil über Normierungsprozesse, eine zukünftige Nutzung von Anti-Aging-Produkten wird häufig antizipiert. Besonders Social Media wird als ein besonders effektiver Kanal wahrgenommen, während die Ansprache sehr junger Zielgruppen durchweg kritisch bewertet wird. Die Studie verdeutlicht das komplexe Zusammenspiel von Medienkultur und sozialen Vergleichsprozessen bei der Prägung von Alters- und Schönheitsbildern junger Frauen.
Abstract
(Englisch)
The social pressure to remain a youthful appearance and the problematisation of ageing have led to a growing anti-ageing market. The increasing targeting of children and adolescents by corresponding advertising is a cause for concern, as little research has been carried out into its effects on this age group in German-speaking countries. This qualitative study analyses the perception and impact of anti-ageing advertising on female adolescents and young adults in German-speaking countries. The focus is on the perception of advertising messages and attitudes towards ageing, the influence on self-image and the perception of beauty as well as the influence on willingness to buy and consumer behaviour. For data collection, 12 semi-structured interviews were conducted with participants from three age groups (12-19 years, 20-28 years, >28 years). The interviews were analysed using structured qualitative content analysis (Kuckartz & Rädiker, 2024). The results show a deep ambivalence: on the one hand, the respondents express a high level of scepticism towards unrealistic advertising portrayals and have a critical media literacy. On the other hand, ideals of youthfulness cultivated in the media are strongly internalised and lead to a negative self-image and psychological pressure through social comparisons. Attitudes towards ageing are similarly contradictory, shifting betwee acceptance and a desire for physical optimization. The influence of advertising has a rather subtle effect via standardisation processes, whereby the future use of anti-ageing products is often already anticipated. Social media, in particular, is seen as a highly effective channel, while targeting very young audiences is generally viewed with criticism. The study illustrates the complex interplay of media culture and social comparison processes in shaping young women's images of age and beauty.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Anti-Aging Jugendliche und junge Erwachsene Wahrnehmung der Werbung Einfluss auf Einstellung Werbewirkung
Autor*innen
Karen Martina Moritz
Haupttitel (Deutsch)
Von #SephoraKids zum Jugendkult
Hauptuntertitel (Deutsch)
Anti-Aging-Werbung und die Wahrnehmung und Einstellung Jugendlicher und junger Frauen gegenüber dem Altern : eine qualitative Studie mit leitfadengestützten Interview
Paralleltitel (Englisch)
From #SephoraKids to youth cult
Paralleluntertitel (Englisch)
anti-ageing advertising and the perception and attitude of teenagers and young women towards ageing : a qualitative study with semi-structured interviews
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
119 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft. Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation. Massenmedien. Allgemeines
AC Nummer
AC17550165
Utheses ID
75836
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |