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Displays auf Einkaufswägen im Lebensmitteleinzelhandel
Anastasiia Dziuba
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Internationale Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Udo Wagner
DOI
10.25365/thesis.78588
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-18211.19730.632412-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Verkaufsförderung im Einzelhandel spielt heutzutage eine wichtige Rolle. Die Nützlichkeit von personalisierter Werbung im Online-Handel bringt zum Nachdenken über ihre Verwendung im stationären Handel. Außerdem müssen sich Einzelhändler um die Produktion von Flugblättern kümmern, was viel Energie und Papier benötigt. Als eine Lösung dafür kommen smarte und digitale Einkaufswägen zur Anwendung. Ihre Entwicklung hat sich über einen Prototyp hinaus entwickelt. Heutzutage gibt es viele Optionen im deutschsprachigen Raum. Einer von ihnen ist der Marty-Einkaufswagen von MartyMedia, der einen eigenen Medienkanal für Geschäftsleiter darstellen kann. Außerdem wäre es für ihn möglich, kostenintensive und zeitaufwendige POP-Displays zu ersetzen. Da bislang keine Untersuchungen zu Marty-Einkaufswägen in der wissenschaftlichen Literatur vorgelegt wurden, hat diese Arbeit zum Ziel, die Wirkung von Marty-Einkaufswägen auf Konsumenten, sowie ihre Wahrnehmung hinsichtlich der Zweitplatzierung-Displays, zu untersuchen. Dafür wurden zwei explorative Forschungen im Rahmen von Feldstudien angewandt. In der ersten Studie wurde ein qualitativer Ansatz in Form eines Interviews verwendet, wobei in der zweiten eine Beobachtung mit einer zusätzlichen Befragung vorgenommen wurde. In beiden Fällen kam ein nicht-zufälliges Stichprobenverfahren, nämlich bewusste Auswahlen zur Anwendung. Als Ergebnis wurde der Erkenntnisstand im Bereich von digitalen Einkaufswägen erweitert und mehrere relevante Zusatzinformationen für zukünftige Forschungen bereitgestellt. Der Marty-Wagen sollte nicht als ein Teil der Zweitplatzierung gesehen werden, sondern kann als zusätzlichen Impuls für Aufmerksamkeitslenkung zu POP-Displays dienen. Die Marty-Displays wiederum wirken ganz unterschiedlich auf den Kunden, abhängig vom Alter, Größe, Begleitung, persönlicher Einstellung zum beworbenen Produkt und Werbung im Allgemeinen sowie der technischen Anpassung vom Marty-Bildschirm.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Einzelhandel Einkaufswagen Bildschirm digitale Beschilderung smarte Einkaufswägen digitale Einkaufswägen POP-Display Zweitplatzierung Produktdisplay
Autor*innen
Anastasiia Dziuba
Haupttitel (Deutsch)
Displays auf Einkaufswägen im Lebensmitteleinzelhandel
Paralleltitel (Englisch)
Displays on shopping carts in food retail
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
159 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Udo Wagner
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC17561229
Utheses ID
76264
Studienkennzahl
UA | 066 | 914 | |