Detailansicht
Wahlkampf auf TikTok seitens der rechtspopulistischen Parteien AfD und FPÖ
eine Analyse der Argumentationsstränge und Emotionen
Jakob Christian Feigl
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Sophie Lecheler
DOI
10.25365/thesis.78896
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-27912.36070.979448-0
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Rechtspopulistische Parteien sind im Aufwärtstrend – und das nicht nur bei der letzten Europawahl, sondern vor allem in Österreich und in Deutschland. Die FPÖ erreichte bei der Nationalratswahl 2024 erstmals in der Geschichte den ersten Platz, die deutsche AfD belegte bei der Bundestagswahl 2025 den zweiten Platz, verbuchte allerdings den höchsten Stimmenzuwachs. Soziale Medien befinden sich ebenfalls am aufsteigenden Ast, vor allem als Instrument für politische Wahlkämpfe und Mobilisierung junger WählerInnen. Eine App, die in den letzten fünf Jahren immer beliebter wurde, ist TikTok. Auf dieser Anwendung werden kurze Videos mit simplen Botschaften hochgeladen, die bei rechtspopulistischen Parteien äußerst beliebt sind und innerhalb von wenigen Stunden eine Millionenreichweite generieren können. Da TikTok nicht wie Instagram oder Facebook schon seit Jahren populär ist, ist die Forschung hinsichtlich seiner Brauchbarkeit für PolitikerInnen bisher unzureichend und die Resultate sind ambivalent. Die vorliegende Arbeit möchte zwischen den Elementen „Rechtspopulismus“ und „TikTok“ eine Brücke bauen. Erforscht werden soll mithilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse, welche Argumentationsmuster und Emotionen die PolitikerInnen der FPÖ und AfD in ihren Videos am liebsten benutzen und inwiefern diese in den Kommentaren von den NutzerInnen adaptiert werden oder nicht. Ein weiterer Fokus wird auf verschiedene Arten von Counterspeech (Gegenrede) im Kommentarbereich gelegt, und elaboriert, inwieweit ZuseherInnen den PopulistInnen widersprechen und welche Formen der Gegenrede verwendet werden.
Abstract
(Englisch)
Right-wing populist parties are on the rise - and not just in the last European elections, but particularly in Austria and Germany. The FPÖ came first in the 2024 national elections for the first time in history, while the German AfD came second in the 2025 federal elections, but recorded the highest increase in votes. Social media is also on the rise, especially as a tool for political campaigning and mobilizing young voters. One app that has become increasingly popular over the last five years is TikTok. Short videos with simple messages are uploaded to this application, which are extremely popular with right-wing populist parties and can generate a reach of millions within a few hours. As TikTok has not been popular for years like Instagram or Facebook, research into its usefulness for politicians has so far been insufficient and the results are ambivalent. This study aims to build a bridge between the elements of “right-wing populism” and “TikTok”. A qualitative content analysis will be used to investigate which argumentation patterns and emotions the FPÖ and AfD politicians prefer to use in their videos and to what extent these are or are not adapted by users in the comments. A further focus is placed on different types of counterspeech in the comments section and elaborates on the extent to which viewers contradict the populists and which forms of counterspeech are used.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Rechtspopulismus Wahlkampf AfD FPÖ Freiheitliche Partei Österreich Alternative für Deutschland TikTok Inhaltsanalyse
Autor*innen
Jakob Christian Feigl
Haupttitel (Deutsch)
Wahlkampf auf TikTok seitens der rechtspopulistischen Parteien AfD und FPÖ
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Analyse der Argumentationsstränge und Emotionen
Paralleltitel (Englisch)
Election campaign on TikTok by the right-wing populist parties AfD and FPÖ
Paralleluntertitel (Englisch)
an analysis of the lines of argument and emotions
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
103 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Sophie Lecheler
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.32 Öffentliche Meinung ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien
AC Nummer
AC17600887
Utheses ID
76766
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |