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Vergleich von Influencer-Werbung auf Instagram und klassischer Printwerbung im Beautybereich
Daniela Lukic
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.79501
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29594.47001.898532-0
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Masterarbeit analysiert die Wahrnehmung und Werbewirkung von Influencer-Werbung auf Instagram im Vergleich zu Printwerbung im Beautybereich. Im Rahmen eines experimentellen Designs durch einen Online-Fragebogen wurden Frauen zwischen 18 und 35 Jahren (N = 321) befragt. Mittels zwei Stimulusbedingungen in Form von einer Printanzeige vs. einem Influencer-Posting wurde dabei erhoben, inwiefern sich die jeweilige Werbeform auf die Kaufabsicht, Emotionen und Einstellung gegenüber der beworbenen Marke sowie die Glaubwürdigkeit und Authentizität auswirkt. Die Ergebnisse zeigen, dass Printwerbung signifikant positiver hinsichtlich Kaufabsicht, emotionalen Reaktionen und Markenwahrnehmung bewertet wurde als Influencer-Werbung. Hingegen erwies sich die wahrgenommene Glaubwürdigkeit insbesondere bei Influencer-Werbung als entscheidender Faktor für die Effektivität der Werbung. Die theoretische Verankerung erfolgte unter anderem durch das Elaboration Likelihood Model, die Source Credibility Theory und das Persuasion Knowledge Model. Die Arbeit liefert somit sowohl wissenschaftliche als auch praxisrelevante Erkenntnisse für die Markenkommunikation und die Werbewirkungsforschung.
Abstract
(Englisch)
This master's thesis analyzes the perception and advertising impact of influencer advertising on Instagram in comparison to print advertising in the beauty sector. Women between the ages of 18 and 35 (N = 321) were surveyed as part of an experimental design using an online questionnaire. Two stimulus conditions in the form of a print ad vs. an influencer post were used to determine the extent to which the respective form of advertising affects the purchase intention, emotions and attitude towards the advertised brand as well as credibility and authenticity. The results show that print advertising was rated significantly more positively in terms of purchase intention, emotional reactions and brand perception than influencer advertising. In contrast, perceived credibility proved to be a decisive factor for the effectiveness of advertising, particularly in the case of influencer advertising. The theoretical anchoring was provided by the Elaboration Likelihood Model, the Source Credibility Theory and the Persuasion Knowledge Model, among others. The work therefore provides both scientific and practical findings for brand communication and advertising effectiveness research.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Influencer Instagram Klassische Printmedien Werbung
Autor*innen
Daniela Lukic
Haupttitel (Deutsch)
Vergleich von Influencer-Werbung auf Instagram und klassischer Printwerbung im Beautybereich
Paralleltitel (Englisch)
Comparison of influencer advertising on Instagram and traditional print advertising in the beauty sector
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
88 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation. Massenmedien. Allgemeines
AC Nummer
AC17685367
Utheses ID
77116
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |