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Politische Werbung
eine quantitative Untersuchung zur Bewertung negativer politischer Werbung und zu politischem Wissen
Anna Katharina Kaufmann
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.79550
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-14131.72206.162072-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Grundlage für diese Arbeit bildete die explizite Auseinandersetzung mit politischer Werbung, wobei insbesondere der Blick auf die negative Ausprägung von politischer Werbung gelegt wurde. Der Fokus dieser Studie bestand allerdings hauptsächlich darin, ein besseres Verständnis über Bewertungen negativer politischer Werbung und zu politischem Wissen zu gewinnen. Hierfür wurde die Bewertung politischer Werbung zweigeteilt betrachtet. Zum einen wurde die Bewertung negativer Werbung aus demokratischer Sicht untersucht, zum anderen interessiert die emotionale Bewertung dieser Werbungsform. Um einen besseren Überblick über das politische Wissen zu erlangen, wurde dieses ebenfalls unterteilt, wobei zwischen dem objektiven, subjektiven und allgemeinen Wissen differenziert wurde. Konkret untersuchte diese Studie, mittels einer Online-Befragung (N = 222), inwieweit eine veränderte Social Media Nutzung die Bewertung negativer politischer Werbung beeinflusste. Außerdem ging die vorliegende Arbeit der Frage nach, inwiefern eine veränderte Social Media Nutzung das politische Wissen (objektives Wissen) beeinflusst sowie auf die eigene Wahrnehmung (subjektives Wissen) hiervon wirkt. Abschließend wurde geklärt, inwieweit eine Beeinflussung der Bewertung negativer politischer Werbung durch politisches Wissen (allgemeines Wissen) gegeben ist.
Abstract
(Englisch)
The fundament of this study was an examination of political advertising with a particular focus on its negative shape. The focus of this study was primarily to gain a better understanding of the evaluations of negative political advertising and political knowledge. To achieve this the evaluation of political advertising was examined in two parts. First, the evaluation of negative advertising from a democratic perspective was examined, and second, the emotional evaluation of this form of advertising was of interest. To gain a better understanding of political knowledge it was subclassified into objective, subjective, and general knowledge. This study used an online survey (N = 222) to examine the extent to which changes in social media use influenced the evaluation of negative political advertising. Furthermore, this study examined the extent to which changes in social media use affected political knowledge (objective knowledge) and people's own perception of it (subjective knowledge). Finally, it was clarified to what extent the evaluation of negative political advertising is influenced by political knowledge (general knowledge).
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Politische Werbung quantitative Studie Politisches Wissen Social Media
Autor*innen
Anna Katharina Kaufmann
Haupttitel (Deutsch)
Politische Werbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine quantitative Untersuchung zur Bewertung negativer politischer Werbung und zu politischem Wissen
Paralleltitel (Englisch)
Political advertising
Paralleluntertitel (Englisch)
a quantitative study on the evaluation of negative political advertising and political knowledge
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
II, 104 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft
AC Nummer
AC17699428
Utheses ID
77206
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |