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Der Einfluss von Social Media Marketing auf das Konsumverhalten der Gen Z in Wien
Venera Balaj
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Julia Wippersberg
DOI
10.25365/thesis.80200
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-28117.67780.239993-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es zu klären, welchen Einfluss Social Media Marketing auf das Konsumverhalten der Gen Z in Wien ausübt. Im Zentrum steht dabei die Frage, welche Formate auf den Social-Media-Plattformen TikTok und Instagram besonders aufmerksamkeitsstark sind und wie junge Konsument:innen den Einfluss von Werbung, Influencer:innen und viralen Trends wahrnehmen und verarbeiten. Um das Forschungsziel zu erreichen, wurde ein qualitatives Verfahren mit leitfadengestützten Interviews herangezogen. Die qualitative Studie zeigt, dass Kurzvideos und authentische Empfehlungen von Influencer:innen, als auch virale Produkt-Hypes, insbesondere auf TikTok, häufig einen Kaufimpuls auslösen. Die Arbeit liefert damit wichtige Einblicke darin, wie die Gen Z in Wien Werbung auf Social Media erleben. Gleichzeitig zeigt sich, dass es weiteren Forschungsbedarf gibt, etwa im Hinblick auf soziokulturelle Unterschiede und die Rolle weiterer Plattformen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Komsumverhalten Social Media Marketing
Autor*innen
Venera Balaj
Haupttitel (Deutsch)
Der Einfluss von Social Media Marketing auf das Konsumverhalten der Gen Z in Wien
Paralleltitel (Englisch)
The influence of social media marketing on the consumer behavior of Gen Z in Vienna
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
207 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Julia Wippersberg
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation. Massenmedien. Allgemeines
AC Nummer
AC17768577
Utheses ID
77459
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |