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K-Beauty goes Österreich
ein qualitativer Blick auf die Kaufmotive von Frauen mit und ohne Korea-Interesse
Deniz Bastug
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Internationale Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Rainer Dormels
DOI
10.25365/thesis.80005
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30059.19632.905082-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Arbeit untersucht die Kaufmotive und Werte von in Österreich lebenden Frauen beim Erwerb von K-Beauty-Produkten, differenziert nach Korea-Interessierten-Frauen und Nicht-Korea-Interessierten-Frauen. Basierend auf der Means-End-Theorie wurden je vier qualitative Interviews pro Untersuchungsgruppe durchgeführt, wobei die Laddering-Technik als Erhebungsmethode eingesetzt wurde. Beide Gruppen streben mit K-Beauty nach gepflegtem Aussehen, Selbstbewusstsein und sozialer Anerkennung. Unterschiede zeigen sich in der Vertrauensbildung gegenüber K-Beauty-Produkten und der unterschiedlichen Wirkung des Herkunftslands, wobei Korea-Interessierte-Frauen Vertrauen durch ihre emotionale Nähe zu Südkorea entwickeln und Nicht-Korea-Interessierte-Frauen hingegen über Social Media und Trends. Die Ergebnisse legen nahe, dass Marken differenzierte Kommunikationsstrategien entwickeln können, um unterschiedliche Konsumentengruppen gezielt anzusprechen.
Abstract
(Englisch)
The study examines the purchasing motives and values of women living in Austria when buying K-beauty products, differentiated between women interested in Korea and women not interested in Korea. Based on means-end theory, four qualitative interviews were conducted per study group, using the laddering technique as the survey method. Both groups seek a well-groomed appearance, self-confidence and social recognition through K-Beauty. The difference lies in the development of trust in K-beauty products and the varying impact of the country of origin, with women interested in Korea developing trust through their emotional closeness to South Korea and women not interested in Korea developing trust through social media and trends. The results suggest that brands can develop differentiated communications strategies to specifically target different consumer groups.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
K-Beauty Marketing Means-End-Theorie Laddering-Technik Konsumentenverhalten Nation Branding Social Media Influencer Marketing Celebrity Endorsement Country-of-Origin-Effekt
Schlagwörter
(Englisch)
K-beauty marketing means-end theory laddering-technique consumer behavior nation branding social media influencer marketing celebrity endorsement country-of-origin-effect
Autor*innen
Deniz Bastug
Haupttitel (Deutsch)
K-Beauty goes Österreich
Hauptuntertitel (Deutsch)
ein qualitativer Blick auf die Kaufmotive von Frauen mit und ohne Korea-Interesse
Paralleltitel (Englisch)
K-Beauty goes Austria
Paralleluntertitel (Englisch)
a qualitative look at the purchase motives of women with and without an interest in Korea
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
VIII, 91 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Rainer Dormels
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC17747489
Utheses ID
78714
Studienkennzahl
UA | 066 | 914 | |