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Nachhaltigkeit als Entscheidungskriterium
wie ESG-Kommunikation die Attraktivität der ArbeitgeberInnen beeinflusst
Mariella Hobel
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Petra Herczeg
DOI
10.25365/thesis.80381
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-13039.35349.890689-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Über 160.000 offene Arbeitsstellen im Juli 2025 verdeutlichen die Relevanz eines starken Employer Brandings am österreichischen Arbeitsmarkt. Ziel dieser Arbeit ist es, zu untersuchen, wie ESG-Kommunikation die Attraktivität von potenziellen ArbeitgeberInnen beeinflusst. Dabei liegt der Fokus darauf, wie junge, in Wien ansässige LinkedIn-UserInnen im Alter zwischen 18 und 30 Jahren ESG-relevante Inhalte wahrnehmen. Die Masterarbeit stützt sich auf dem Framing-Ansatz, der StakeholderInnen-Theorie, der Social Identity Theory und der Signaltheorie, um Unternehmenskommunikation aus verschiedenen Blickwinkeln näher zu analysieren. Auf Basis der zuvor genannten Theorien sowie bestehender Literatur wurde der Leitfaden für zehn halbstandardisierte Interviews aufgestellt, die anschließend durch eine qualitative Inhaltsanalyse ausgewertet wurden. Die Ergebnisse zeigen eine grundlegende Skepsis gegenüber ESG-Kommunikation und betonten dabei, dass authentische, transparente und greifbare Kommunikation Vertrauen schafft und die Attraktivität der ArbeitgeberInnen stärkt. Neben ESG-Themen bleiben jedoch klassische Faktoren, wie gute Bezahlung, Arbeitsklima und Entwicklungsmöglichkeiten für die Wahl neuer ArbeitgeberInnen entscheidend. Somit liefert die vorliegende Arbeit neben praxisnahen Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die ihr Employer Branding stärken wollen, auch einen wissenschaftlichen Beitrag zur Diskussion über die Rolle von Nachhaltigkeit und Authentizität in der Unternehmenskommunikation und dient als Grundlage für künftige quantitative Forschungen.
Abstract
(Englisch)
In July 2025, more than 160,000 job vacancies highlighted the relevance of strong employer branding in the Austrian labour market. The aim of this thesis is to examine how ESG communication influences the attractiveness of potential employers. The focus lies on how LinkedIn users, aged 18 to 30 and based in Vienna, perceive ESG related content. The thesis draws on the framing approach, stakeholder theory, social identity theory and signaling theory to analyse corporate communication from different perspectives. Based on these theories and existing literature a guideline for ten semi-structured interviews was developed, which were then analysed using qualitative content analysis. The findings reveal a fundamental scepticism towards ESG communication, while also emphasizing that authentic, transparent and tangible communication fosters trust and strengthens employer attractiveness. However, in addition to ESG issues, traditional factors such as pay, workplace culture and opportunities for growth and development remain decisive in the choice of a new employer. Thus, this thesis not only provides practical recommendations for companies aiming to enhance their employer branding, but also contributes to the academic discussion on the role of sustainability and authenticity in corporate communication, serving as a basis for future quantitative research.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
LinkedIn Arbeitsmarkt Unternehmenskommunikation Nachhaltigkeit ESG CSR Employer Branding
Schlagwörter
(Englisch)
LinkedIn Job Market Employer Branding CSR ESG Sustainability Corporate Communication
Autor*innen
Mariella Hobel
Haupttitel (Deutsch)
Nachhaltigkeit als Entscheidungskriterium
Hauptuntertitel (Deutsch)
wie ESG-Kommunikation die Attraktivität der ArbeitgeberInnen beeinflusst
Paralleltitel (Englisch)
Sustainability as a decision criteria
Paralleluntertitel (Englisch)
how ESG-communication influences employer attractiveness
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
207 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Petra Herczeg
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation. Massenmedien. Allgemeines
AC Nummer
AC17782808
Utheses ID
78758
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |