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Tradwife-Influencerinnen auf Instagram
diskursive Strategien zur Konstruktion und Legitimierung traditioneller Weiblichkeitsideale
Alina Oettinger
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.80289
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-10752.58208.261112-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit untersucht, wie Tradwife-Influencerinnen auf Instagram konservative Weiblichkeitsnormen durch multimodale Reels aktualisieren und legitimieren. Auf Grundlage eines Korpus von 75 Instagram-Reels und unter Anwendung der Kritischen Diskursanalyse wird rekonstruiert, wie Weiblichkeit performativ hergestellt wird, welche Strategien der Selbstlegitimation eingesetzt werden und welche ideologischen Ordnungsangebote vermittelt werden. Die Ergebnisse zeigen, dass Weiblichkeit über ästhetisierte Routinen häuslicher Arbeit, atmosphärische Bildwelten und affektive Rahmungen als natürlich, wünschenswert und moralisch kohärent konstruiert wird. Die Selbstlegitimierung erfolgt vorrangig über Rhetoriken der Wahlfreiheit und Authentizität, ergänzt durch moralische sowie selektiv religiöse Bezüge. Die Reels erzeugen damit normative Ordnungen, die traditionelle Geschlechterrollen in modernisierter, emotionalisierter und digital anschlussfähiger Form stabilisieren. Die Studie leistet einen Beitrag zur Erforschung digitaler Geschlechterdiskurse, indem sie zeigt, wie konservative Ideologien in Social-Media-Ästhetiken eingebettet, ästhetisch verdichtet und im digitalen Raum stabilisiert werden.
Abstract
(Englisch)
This thesis examines how Tradwife influencers on Instagram reproduce and update conservative gender norms through multimodal Reels. Drawing on a corpus of 75 Instagram Reels and employing Critical Discourse Analysis, the study reconstructs how femininity is performatively produced, which strategies of self-legitimation are deployed, and which ideological frameworks are communicated. The findings demonstrate that femininity is constructed as natural, desirable, and morally coherent through aestheticized routines of domestic labour, atmospheric visual worlds, and affective framing. Self-legitimation primarily relies on rhetorics of choice and authenticity, complemented by moral and selectively religious references. The Reels articulate normative orders that stabilise traditional gender roles in modernised, emotionalised, and digitally resonant forms. The study contributes to research on digital gender discourses by showing how conservative ideologies are embedded, aesthetically condensed, and stabilised within contemporary social-media environments.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Tradwife Tradwives Tradwife-Influencerinnen Geschlechterdichotomien Weiblichkeitsinszenierung traditionelle Ehe Weiblichkeitsideale tradionelle Geschlechterrollen traditionelles Frauenbild Kritische Diskursanalyse konservative Weiblichkeitsbilder Anti-Gender-Diskurs Mutterrolle pädagogische Rolle Instagram Reels Hausfrauenrolle Anti-Feminismus Religiöse Legitimation Multimodal
Schlagwörter
(Englisch)
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Autor*innen
Alina Oettinger 
Haupttitel (Deutsch)
Tradwife-Influencerinnen auf Instagram
Hauptuntertitel (Deutsch)
diskursive Strategien zur Konstruktion und Legitimierung traditioneller Weiblichkeitsideale
Paralleltitel (Englisch)
Tradwife influencers on Instagram
Publikationsjahr
2025
Umfangsangabe
181 Seiten
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
AC Nummer
AC17779497
Utheses ID
79014
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |