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Framing statt Fortschritt?
eine Framing-Analyse des Nachhaltigkeitsdiskurses in der Unternehmenskommunikation der Formel 1
Anne Christine Promme
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Petra Herczeg
DOI
10.25365/thesis.80644
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-12401.61963.700728-0
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Nachhaltigkeit und ihre Kommunikation gewinnen in der heutigen Gesellschaft zunehmend an Bedeutung. Auch Sportorganisationen wie die Formel 1 beschäftigen sich mit diesem Thema. Motorsport und Nachhaltigkeit schließen sich jedoch gegenseitig aus. Eine gelungene Nachhaltigkeitskommunikation ist daher von entscheidender Bedeutung.
Ziel dieser Arbeit ist es, die Framing-Strategie der Formel 1 in ihrer Nachhaltigkeitskommunikation zu analysieren. Dabei wurde die folgende Forschungsfrage gestellt: „Wie kommuniziert die Formel 1 als Unternehmen über Nachhaltigkeit auf ihren offiziellen Plattformen?”
Um diese Frage zu beantworten, wurden vorwiegend qualitative Forschungsmethoden angewendet. Diese Methoden bestehen aus einer Mischung aus qualitativer Inhaltsanalyse, Framing-Analyse und Visual-Framing-Analyse.
Die Studie zeigte, dass die Formel 1 ihre Nachhaltigkeitskommunikation mithilfe von Framing als Mittel zur Legitimierung nutzt. Zudem konnten Hinweise auf Decoupling und Greenwashing gefunden werden.
Abstract
(Englisch)
The importance of sustainability and its communication is increasing in today's society. Sports organisations such as Formula 1 are also addressing this issue. However, motorsports and sustainability are seen as inherently contradictory. Effective communication of sustainability is therefore crucial.
This thesis aims to analyse the framing strategy employed by Formula 1 in its sustainability communications. To this end, the following research question was posed: 'How does Formula 1 communicate about sustainability on its official platforms?'
To answer this question, qualitative research methods were primarily employed. These methods consist of qualitative content analysis, as well as framing and visual framing analysis.
The study showed that Formula 1 primarily uses framing in its sustainability communication as a means of legitimising itself. Additionally, evidence of decoupling and greenwashing was found.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Formel 1 Kommunikation Nachhaltigkeit Motorsport Framing Qualitative Inhaltsanalyse
Autor*innen
Anne Christine Promme
Haupttitel (Deutsch)
Framing statt Fortschritt?
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Framing-Analyse des Nachhaltigkeitsdiskurses in der Unternehmenskommunikation der Formel 1
Paralleltitel (Englisch)
Framing instead of progress?
Paralleluntertitel (Englisch)
a framing analysis on the communication of sustainability in Formula 1
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
111 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Petra Herczeg
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.39 Massenkommunikation, Massenmedien. Sonstiges
AC Nummer
AC17801348
Utheses ID
79266
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |