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Repräsentation von Diversität auf TikTok
ein Vergleich verschiedener österreichischer Medienhäuser
Luise Mbaduko
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Folker Hanusch
DOI
10.25365/thesis.80748
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-27437.84032.941981-9
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Neben der Verlagerung auf neue Plattformen und der dynamischen Entwicklung des digitalen Journalismus zählen auch Diversität und Repräsentanz zu den aktuellen Herausforderungen für Medien und journalistische Akteure. Während unsere Gesellschaft immer vielfältiger wird, hinken Redaktionen, gerade im deutschsprachigen Raum, in Sachen Diversität nach wie vor hinterher. Die Arbeit erforscht die Rolle bzw. Darstellung von Diversität und Repräsentanz im digitalen Journalismus am Beispiel österreichischer TikTok-Accounts österreichischer Medienhäuser. In der vorliegenden Studie werden TikTok-Nachrichtenbeiträge ausgewählter österreichischer Medien empirisch analysiert, um zu erfassen, inwiefern sich Nachrichtenkanäle in ihrer Einbettung bzw. Darstellung von Diversität unterscheiden. Die Ergebnisse verdeutlichen die aktuelle Praxis der Nachrichtenberichterstattung auf der Plattform TikTok, zeigt systematische Unterschiede zwischen den Medienhäusern und gibt Aufschluss darüber, welchen Stellenwert Diversität in den jeweiligen Social Media- bzw. Redaktionsstrategien einnimmt. Somit erschließt die Studie einen bis dato kaum untersuchten Bereich der Journalismusforschung, liefert Anhaltspunkte und Vergleichsmöglichkeiten für künftige Studien und trägt zur kommunikationswissenschaftlichen Debatte über Vielfalt im digitalen Journalismus bei.
Abstract
(Englisch)
In addition to the shift to new platforms and the dynamic development of digital journalism, diversity and representation are also among the current challenges facing the media and journalists. While our society is becoming increasingly diverse, editorial offices, especially in German-speaking countries, are still lagging behind in terms of diversity. This study explores the role and representation of diversity and representation in digital journalism using the example of Austrian TikTok accounts of Austrian media companies. In this study, TikTok news reports from selected Austrian media outlets are empirically analysed to determine the extent to which news channels differ in their embedding and representation of diversity. The results illustrate current news reporting practices on the TikTok platform, reveal systematic differences between media companies, and provide insight into the importance of diversity in their respective social media and editorial strategies. The study thus opens up a previously unexplored area of journalism research, provides points of reference and opportunities for comparison for future studies, and contributes to the communication science debate on diversity in digital journalism.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Journalismus Diversität Vielfalt Repräsentation Soziale Medien TikTok Österreich Nachrichten
Schlagwörter
(Englisch)
Social Media
Autor*innen
Luise Mbaduko
Haupttitel (Deutsch)
Repräsentation von Diversität auf TikTok
Hauptuntertitel (Deutsch)
ein Vergleich verschiedener österreichischer Medienhäuser
Paralleltitel (Englisch)
Representation of diversity on TikTok
Paralleluntertitel (Englisch)
a comparison of different Austrian media outlets
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
75 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Folker Hanusch
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien
AC Nummer
AC17825701
Utheses ID
79474
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |