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Who's #ThatGirl?
eine diskursanalytisch-intersektionale Analyse neoliberaler Weiblichkeitsformation auf TikTok
Olivia Schretter
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Internationale Entwicklung
Betreuer*in
Elisabeth Lechner
DOI
10.25365/thesis.80610
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29011.81991.283856-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit untersucht, wie das TikTok Phänomen #ThatGirl im Kontext neoliberaler Selbstführung ein normatives Ideal hegemonialer, weiß codierter Weiblichkeit formiert. #ThatGirl ästhetisiert alltägliche Praktiken wie Arbeit, Körperpflege, Konsum und häusliche Routinen und macht sie als sichtbare, nachahmbare und affektiv aufgeladene Lebensführungen plausibel. TikTok fungiert dabei nicht als neutrales Medium, sondern als institutioneller Rahmen und als selektive Sichtbarkeitsinfrastruktur: Algorithmische Logiken und audiovisuelle Gestaltungsmechanismen privilegieren bestimmte Körper, Räume und Ästhetiken und stabilisieren sie als Norm. Theoretisch verortet sich die Arbeit in Debatten zu neoliberaler Subjektivierung, postfeministischen Vorstellungen von Weiblichkeit und Wahlfreiheit sowie zu digitalen Sichtbarkeitsregimen. Methodisch folgt die Studie einem qualitativen, visuell ausgerichteten diskursanalytischen Ansatz und basiert auf der Analyse von 80 TikTok Videos (Erhebungszeitraum Juni–Oktober 2024). Die Analyse zeigt, dass #ThatGirl als ästhetisierte Form neoliberaler Selbstführung wirkt, die Ungleichheiten entlang von Klasse, Whiteness und Körpernormen stabilisiert, individualisiert und zugleich weitgehend unsichtbar macht, indem sie als persönliche Entscheidung, Disziplin oder Optimierung gerahmt werden. Das daraus resultierende Weiblichkeitsideal bleibt aufgrund struktureller Ausschlüsse für viele unerreichbar, erscheint im Diskurs jedoch als selbstverständlich. Die Arbeit leistet damit einen Beitrag zur Erforschung plattformvermittelter Weiblichkeitsdiskurse und zeigt, wie digitale Ästhetiken, Plattformlogiken und neoliberale Selbstführung zusammenwirken, um normative und exkludierende Weiblichkeitsmodelle im Alltag zu verankern.
Abstract
(Englisch)
This thesis examines how the TikTok phenomenon #ThatGirl forms a normative ideal of hegemonic, white-coded femininity within the context of neoliberal self-governance. #ThatGirl aestheticizes everyday practices such as work, body care, consumption, and domestic routines, rendering them plausible as visible, replicable, and affectively charged modes of living. TikTok does not function as a neutral medium in this process, but rather as an institutional framework and selective infrastructure of visibility: algorithmic logics and audiovisual design mechanisms privilege certain bodies, spaces, and aesthetics, thereby stabilizing them as normative. Theoretically, the study is situated within debates on neoliberal subjectivation, postfeminist notions of femininity and choice, and digital regimes of visibility. Methodologically, it follows a qualitative, visually oriented discursive approach and is based on the analysis of 80 TikTok videos (data collection period: June–October 2024). The analysis demonstrates that #ThatGirl operates as an aestheticized form of neoliberal self-governance that stabilizes, individualizes, and simultaneously renders largely invisible inequalities along the lines of class, Whiteness, and body norms by framing them as matters of personal choice, discipline, or optimization. The resulting ideal of femininity remains unattainable for many due to structural exclusions yet appears self-evident within the discourse. This thesis contributes to research on platform-mediated femininity discourses by showing how digital aesthetics, platform logics, and neoliberal self-governance interact to embed normative and exclusionary models of femininity in everyday life.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
TikTok Diskursanalyse Intersektionalität Weiblichkeitsformation Feminismus Körperpolitik Subjektivierung Biomacht Technologie des Selbst Self-Care Soziale Medien Schönheitsarbeit Whiteness Klassismus Care-Arbeit
Autor*innen
Olivia Schretter
Haupttitel (Deutsch)
Who's #ThatGirl?
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine diskursanalytisch-intersektionale Analyse neoliberaler Weiblichkeitsformation auf TikTok
Paralleltitel (Englisch)
Who's #ThatGirl?
Paralleluntertitel (Englisch)
a discourse-analytical, intersectional analysis of neoliberal femininity formation on TikTok
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
145 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Elisabeth Lechner
AC Nummer
AC17798492
Utheses ID
79867
Studienkennzahl
UA | 066 | 589 | |