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Die Wirkung und Relevanz von User generated short-form Videos als Werbemittel am Beispiel der Kosmetikindustrie
Sarah Katharina Schultes
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.80968
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-19578.96717.111011-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die folgende Arbeit untersucht die Relevanz von User Generated Short-Form Video Advertising im Vergleich zu professionell produziertem Video Content in der Kosmetikindustrie am Beispiel der Marke Garnier. Ziel der Arbeit ist es, Unterschiede in der Wirkung beider Content Formen auf zentrale Werbewirkungsdimensionen zu analysieren. Untersucht werden insbesondere Kaufabsicht, wahrgenommene Glaubwürdigkeit, Authentizität, Aufmerksamkeit sowie Persuasionswahrnehmung. Im Rahmen eines experimentellen Forschungsdesigns wurden zwei unterschiedliche Werbestimuli eingesetzt und quantitativ ausgewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass sich User Generated Content und professionell produzierter Content in Bezug auf die untersuchten Wirkungsdimensionen nicht signifikant unterscheiden. Explorative Zusatzanalysen deuten jedoch darauf hin, dass individuelle Einstellungen gegenüber Werbung sowie das Vertrauen in nutzergenerierte Empfehlungen einen stärkeren Einfluss auf die Werbewirkung haben, als die Produktionsform des Contents selbst.
Abstract
(Englisch)
This master thesis examines the relevance of user generated short form video advertising compared to professionally produced video content in the cosmetics industry, using the brand Garnier as a case study. The objective of this thesis is to analyze differences in the effects of both content formats on key advertising effectiveness dimensions. In particular, purchase intention, perceived credibility, authenticity, attention, and persuasion knowledge are examined. Within the framework of an experimental research design, two different advertising stimuli were employed and analyzed quantitatively. The results indicate that user generated content and professionally produced content do not differ significantly with regard to the examined effectiveness dimensions. However, exploratory additional analyses suggest that individual attitudes toward advertising as well as trust in user generated recommendations exert a stronger influence on advertising effectiveness than the production format of the content itself.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Werbewirkung Kaufabsicht Glaubwürdigkeit
Autor*innen
Sarah Katharina Schultes
Haupttitel (Deutsch)
Die Wirkung und Relevanz von User generated short-form Videos als Werbemittel am Beispiel der Kosmetikindustrie
Paralleltitel (Englisch)
The effectiveness and relevance of user generated short-form video advertising in the cosmetics industry
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
85 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC17845245
Utheses ID
80063
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |