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Comparing organizational mental health content on Instagram
cultural and healthcare factors in the UK, Germany and Croatia
Paola Petrac
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Communication Science
Betreuer*in
Hajo Boomgaarden
Mitbetreuer*in
Fabienne Lind
DOI
10.25365/thesis.80781
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-19615.17005.914640-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Psychische Gesundheit ist zu einem zentralen öffentlichen Gesundheitsthema geworden, und soziale Medien prägen zunehmend, wie sie wahrgenommen wird. Als glaubwürdige Akteure nutzen Organisationen im Mental-Health-Bereich soziale Medien zur Förderung des psychischen Wohlbefindens. Bislang ist jedoch wenig darüber bekannt, wie nationale Kontexte diese Kommunikation beeinflussen. Die Analyse dieser Unterschiede ist bedeutsam, da digitale Gesundheitskommunikation öffentliche Einstellungen und Stigmatisierung prägt und beeinflusst, wem die Verantwortung für die mentale Gesundheit zugeschrieben wird. Auf Grundlage einer quantitativen Inhaltsanalyse von 300 Instagram-Beiträgen (100 pro Land) untersucht die Studie, wie Organisationen im Vereinigten Königreich, Deutschland und Kroatien psychische Gesundheit darstellen. Die Inhaltsanalyse wird durch einen kontextuell-vergleichenden Ansatz ergänzt, der die Ergebnisse in die kulturellen Merkmale und Gesundheitssysteme der jeweiligen Länder einordnet. Länderübergreifend nutzen Organisationen Instagram vor allem für Bildungs- und Promotionzwecke, wobei psychische Gesundheit häufig allgemein thematisiert wird. Lösungsansätze sind überwiegend individuell ausgerichtet und betonen Verhaltens- sowie Lebensstiländerungen. Anti-Stigma-Botschaften und Hinweise zur Aufrechterhaltung einer guten mentalen Gesundheit sind weit verbreitet. Trotz insgesamt ähnlicher Kommunikationsmuster zeigen sich Unterschiede in der Schwerpunktsetzung. Während im Vereinigten Königreich Anti-Stigma-Strategien und Outreach-Maßnahmen im Vordergrund stehen, legt Deutschland einen stärkeren Fokus auf diagnose- und behandlungsbezogene Inhalte, wohingegen Kroatien allgemeine Gesundheitsförderung sowie die organisationale Sichtbarkeit betont. Die Studie unterstreicht die Bedeutung kultureller und struktureller Kontexte für die Analyse organisationaler Kommunikation zur psychischen Gesundheit im Ländervergleich.
Abstract
(Englisch)
Mental health has become a major public health concern and social media increasingly shapes how it’s perceived. As credible sources, mental health organizations use social media to promote mental health, yet little is known about how national contexts influence the communication. Understanding these differences is important because online communication can shape public attitudes, stigma and perceptions of responsibility for mental health. Using a quantitative content analysis of 300 Instagram posts (100 per country), the study analyses how organizations portray mental health in the UK, Germany and Croatia. The content analysis is complemented by a contextual comparative approach that situates the findings within each country’s cultural characteristics and healthcare structures. Across countries, organizations use Instagram mainly for education and promotion and mental health is often addressed in general terms. Solutions are mostly individual, emphasizing behavioural and lifestyle changes. Anti-stigma messages and guidance on maintaining good mental health are common. Although overall communication patterns are similar, cross-country differences emerged in emphasis. The UK prioritized anti-stigma and outreach, Germany foregrounded disorder-specific and treatment-oriented content and Croatia emphasized general mental health promotion and organizational visibility. The study highlights the importance of considering cultural and structural contexts when examining organizational mental health communication across countries.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
psychische Gesundheitskommunikation Instagram Ländervergleich kultureller Kontext Gesundheitssysteme Inhaltsanalyse
Schlagwörter
(Englisch)
mental health communication Instagram cross-country comparison cultural context healthcare systems content analysis
Autor*innen
Paola Petrac
Haupttitel (Englisch)
Comparing organizational mental health content on Instagram
Hauptuntertitel (Englisch)
cultural and healthcare factors in the UK, Germany and Croatia
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
97 Seiten : Illustrationen
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Hajo Boomgaarden
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft. Allgemeines
AC Nummer
AC17826467
Utheses ID
80071
Studienkennzahl
UA | 066 | 550 | |