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Zwischen Lifestyle und Werbung
Storytelling und Selbstoffenbarung in Instagram-Kooperationen und ihr Einfluss auf das Engagement
Gabrijela Bošnjak
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Desiree Schmuck
DOI
10.25365/thesis.80969
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-20478.95864.975174-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Markenkommunikation findet zunehmend über Influencer:innen statt, die auf Instagram emotionale und persönliche Geschichten nutzen, um Produkte authentisch zu positionieren. Vor diesem Hintergrund untersucht die vorliegende Arbeit den Einsatz von Storytelling und Selbstoffenbarung in Instagram-Kooperationen zwischen Influencer:innen und Unternehmensmarken. Ziel dieser Arbeit ist es, zu analysieren, in welchem Ausmaß Storytelling und Selbstoffenbarung eingesetzt werden und ob diese Gestaltungsformen mit einem höheren Engagement in Form von Likes und Kommentaren verbunden sind. Grundlage ist eine quantitative Inhalts- und Bildanalyse von 250 Feed-Posts und Reels von 25 deutschsprachigen Influencer:innen aus der DACH-Region. Mithilfe eines theoriegeleiteten Codebuchs werden narrative Elemente sowie verbale und visuelle Formen der Selbstoffenbarung erfasst und mit einem kombinierten Engagement-Index aus Likes und Kommentaren in Beziehung gesetzt. Die Ergebnisse liefern sowohl theoretische Implikationen für die Kommunikationswissenschaft als auch praktische Erkenntnisse für Unternehmen und Influencer:innen hinsichtlich der wirkungsvollen Gestaltungen von Instagram-Kooperationen.
Abstract
(Englisch)
Brand communication is increasingly conducted through influencers who use emotional and personal storytelling on Instagram to position products authentically. Against this background, the present study examines the use of storytelling and self-disclosure in Instagram collaborations between influencers and corporate brands. The aim of this study is to analyze the extent to which storytelling and self-disclosure are employed and whether these communication strategies are associated with higher engagement in the form of likes and comments. The study is based on quantitative content and visual analysis of 250 feed posts and reels published by 25 German-speaking influencers from the DACH region. Using a theory-driven codebook, narrative elements as well as verbal and visual forms of self-disclosure are systematically identified and related to a combined engagement index consisting of likes and comments. The findings provide both theoretical implications of communication research and practical insights for companies and influencers regarding the effective design of Instagram collaborations.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Influencer-Marketing Instagram-Kooperationen Storytelling Selbstoffenbarung Engagement
Schlagwörter
(Englisch)
Influencer marketing Instagram collaborations storytelling self-disclosure engagement
Autor*innen
Gabrijela Bošnjak
Haupttitel (Deutsch)
Zwischen Lifestyle und Werbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
Storytelling und Selbstoffenbarung in Instagram-Kooperationen und ihr Einfluss auf das Engagement
Paralleltitel (Englisch)
Between lifestyle and advertising
Paralleluntertitel (Englisch)
storytelling and self-disclosure in Instagram collaborations and their influence on engagement
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
84 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Desiree Schmuck
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation. Massenmedien. Allgemeines
AC Nummer
AC17845250
Utheses ID
80092
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |