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Wie kommunizieren Großunternehmen und Start-ups auf der Plattform LinkedIn?
eine Inhaltsanalyse von CEO- und Unternehmens-Accounts in Deutschland
Martin Walther Böhlau
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Sabine Einwiller
DOI
10.25365/thesis.81289
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-27183.97298.238653-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Unternehmenskommunikation ist im Wandel und digitalisiert sich zunehmend, wodurch sich der Einsatz von Social-Media etabliert und damit einhergehende Veränderungen der Kommunikations-Strategie bedingt. Daraus folgend entsteht ein neues Forschungsinteresse, die Kommunikation von Unternehmen auf Social-Media Netzwerken detailliert und plattformspezifisch zu untersuchen. Diese Arbeit analysiert die Unternehmenskommunikation von Großunternehmen und Start-ups auf der Plattform LinkedIn und richtet dabei einen Fokus auf den Accounttyp des Unternehmens- sowie des CEO-Accounts. Das Ziel der Untersuchung ist es, existierende Unterschiede zwischen der Unternehmensart sowie dem Accounttyp herauszuarbeiten, um das Detailverständnis für die Kommunikation auf der Plattform zu erweitern und das Forschungsfeld zu stärken. Hierfür wurde eine quantitative Inhaltsanalyse durchgeführt, bei der ein Vergleich zwischen den veröffentlichten Beiträgen innerhalb von sechs Monaten von vier Großunternehmen und vier Start-ups mit den dazugehörigen Accounttypen aufgestellt wurde. Die Ergebnisse zeigen sowohl bei den Unternehmens- als auch bei den Accounttypen in mehreren Aspekten signifikante Unterschiede auf, was auf eine gezielte Steuerung der Kommunikationsaktivitäten auf LinkedIn hinweist. Zentrale Erkenntnisse sind dabei zudem der hohe Kommunikationserfolg durch personalisierte CEO-Accounts sowie das Vorhandensein einer Überzeugungsstrategie bei Start-ups und CEO-Accounts durch den Einsatz von Personalisierung und Meinungsvermittlung an eine adressierte Zielgruppe.
Abstract
(Englisch)
Corporate communications are changing and becoming more digital, which is leading to the establishment of social media and related shifts as part of the communication strategy. This has given rise to a new area of research interest to analyze corporate communications on social media networks in detail and on a platform-specific basis. This thesis analyzes the corporate communication of large companies and start-ups on the platform LinkedIn, focusing on the company account type and the CEO account. The aim of the study is to identify existing differences between the type of company and the account type in order to expand the detailed understanding of communication on the platform and strengthen the field of research. For this purpose, a quantitative content analysis was conducted, comparing the posts published within six months by four large companies and four start-ups with the corresponding account types. The results show significant differences in several aspects for both the company and account types, indicating target-oriented management of communication activities on LinkedIn. Key findings also include the high level of communication success achieved through personalized CEO accounts and the existence of a convincing strategy among start-ups and CEO accounts through the use of personalization and opinion sharing with an adressed target group.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
LinkedIn CEO-Kommunikation Unternehmenskommunikation PR Social-Media Social-Media Unternehmenskommunikation Start-up Personalisierung Plattform
Autor*innen
Martin Walther Böhlau
Haupttitel (Deutsch)
Wie kommunizieren Großunternehmen und Start-ups auf der Plattform LinkedIn?
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Inhaltsanalyse von CEO- und Unternehmens-Accounts in Deutschland
Paralleltitel (Englisch)
How do large companies and start-ups communicate on LinkedIn?
Paralleluntertitel (Englisch)
a content analysis of CEO and company accounts in Germany
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
134 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Sabine Einwiller
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien
AC Nummer
AC17902926
Utheses ID
80218
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |