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Verbraucher*innenverhalten bei Sport-Streaming Diensten
Tobias Grubinger
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Christian Steininger
DOI
10.25365/thesis.81106
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-14663.28442.635331-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Masterarbeit untersucht, wie Sport-Streaming-Dienste das Verbraucher*innenverhalten in Österreich veränderten und wie diese Sportinhalte von Konsument*innen genutzt werden. Grundlage bilden zehn leitfadengestützte Interviews, die mittels qualitativer Inhaltsanalyse ausgewertet wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass Streaming-Angebote den Sportkonsum stärker flexibilisieren und individualisieren. Inhalte werden zunehmend mobil und zeitunabhängig genutzt, wobei soziale Medien als ergänzende Informationsquelle eine hohe Bedeutung haben. Gleichzeitig bleibt das Live-Erlebnis für die meisten Befragten zentral, da es den höchsten emotionalen und sozialen Wert besitzt, während Re-Live-Angebote deutlich seltener genutzt werden. Steigende Abokosten sowie die fragmentierte Rechtevergabe führen zu selektivem Konsum, Account-Sharing und einer verstärkten Nutzung kostenloser Highlight-Clips. Öffentlich-rechtliche Anbieter verlieren zwar an Reichweite, werden aber weiterhin als wichtig für den breiten Zugang zu Sport wahrgenommen. Insgesamt zeigt die Arbeit, dass Sport-Streaming sowohl neue Freiheiten schafft als auch neue Barrieren erzeugt und damit technologische, ökonomische und soziale Dimensionen des Sportkonsums nachhaltig prägt.
Abstract
(Englisch)
This thesis examines how sports streaming services have transformed consumer behavior in Austria and how sports content is consumed by users. It is based on ten semi-structured interviews analyzed using qualitative content analysis. The findings show that streaming services increase flexibility and individualization, with sports content being consumed more frequently on mobile devices and independent of traditional broadcast schedules. Social media plays an important complementary role by providing easy access to highlights and information. Despite this flexibility, live viewing remains central for most participants due to its emotional and social relevance, while re-live features are used far less frequently. Rising subscription costs and fragmented broadcasting rights lead to selective viewing, account sharing, and greater reliance on free highlight clips. Although public broadcasters are losing visibility, they are still perceived as important for ensuring broad access to sports. Overall, the study demonstrates that sports streaming creates new opportunities but also new barriers, shaping technological, economic, and social aspects of sports consumption.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Sport-Streaming Konsumentenverhalten Mediennutzung Digitalisierung Streaming-Dienste Sportökonomie Medienökonomie Sportrezeption Social Media Sportkommunikation
Schlagwörter
(Englisch)
Consumer Behavior Sports Streaming Media Consumption Digitalization Streaming Platforms Sports Economics Media Economics Sports Consumption Sports Communication
Autor*innen
Tobias Grubinger
Haupttitel (Deutsch)
Verbraucher*innenverhalten bei Sport-Streaming Diensten
Paralleltitel (Englisch)
Consumer behavior in sports streaming services
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
247 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Christian Steininger
AC Nummer
AC17888484
Utheses ID
80697
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |