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Tradwife-Influencerinnen auf Social Media
zwischen Lifestyle-Ästhetik und Ideologie : Effekte auf Geschlechterrollen und Feminismus
Shakiba Talebi Kondori
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.81585
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-11206.51721.403939-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Tradwife-Influencerinnen auf Instagram stellen Häuslichkeit, Mutterschaft und weibliche Fürsorge häufig als ästhetisierten erstrebenswerten Lifestyle dar, während feministische Gleichstellungsansprüche teils implizit, teils explizit abgewertet werden. Die Arbeit stützt sich theoretisch auf die Priming-Theorie, die Social-Role-Theorie sowie auf Studien zu Antifeminismus, Influencer-Kommunikation und politischer Ideologisierung auf Social Media. Vor diesem Hintergrund untersucht diese Studie den Einfluss impliziter und expliziter Tradwife-Inhalte auf die Einstellung zu traditionellen Geschlechterrollen und zum Feminismus und ob politische Orientierung der Rezipientinnen diese Effekte moderiert. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurden die Teilnehmerinnen (N = 239) in einem Between-Subjects-Online-Experiment zufällig einer von drei Bedingungen (implizite vs. explizite Tradwife-Inhalte oder Naturinhalte als Kontrollbedingung) zugewiesen. Anschließend wurden Einstellungen zu Geschlechterrollen und Feminismus sowie politische Orientierung erfasst. Die Hypothesen wurden mittels linearer Regressionsanalysen und Interaktionsmodellen getestet. Die Ergebnisse zeigen, dass die verwendeten Stimuli zwar unterschiedlich wahrgenommen wurden, jedoch konnten keine signifikanten direkten Effekte der Tradwife-Inhalte auf die untersuchten Einstellungen nachgewiesen werden. Auch die erwarteten Unterschiede zwi-schen impliziten und expliziten Tradwife-Inhalten bestätigten sich nicht signifikant. Die politische Orientierung moderierte die Effekte der Tradwife-Inhalte nicht signifikant; progressivere politische Orientierung ging jedoch mit geringerer Zustimmung zu traditionellen Geschlechterrollen und weniger negativer Bewertung des Feminismus einher. Insgesamt legen die Ergebnisse nahe, dass kurzfristige einmalige Exposition mit Tradwife-Inhalten – insbesondere in einer eher progressiven Stichprobe – möglicherweise nicht ausreichen, um stabile Einstellungen zu Geschlechterrollen und Feminismus messbar zu verändern. Zugleich verdeutlicht die Studie die kommunikationswissenschaftliche Relevanz von Tradwife-Kommunikation als Verbindung von Lifestyle-Ästhetik, Influencer-Selbstdarstellung und ideologischer Rahmung und verweist auf zukünftigen Forschungsbedarf zu wiederholter Exposition, plattformübergreifender Verbreitung sowie individuellen Voreinstellungen, Medienkompetenz und Rezeptions- und Wahrnehmungsprozessen.
Abstract
(Englisch)
Tradwife influencers on Instagram frequently present domesticity, motherhood, and female care work as an aestheticized and desirable lifestyle, while feminist claims for gender equality are devalued either implicitly or explicitly. Theoretically, this thesis draws on priming theory, social role theory, and research on antifeminism, influencer communication, and po-litical ideologization on social media. Against this background, the present study examines the influence of implicit and explicit Tradwife content on attitudes toward traditional gender roles and feminism, as well as whether the political orientation of female recipients moderates these effects. To answer the research question, participants (N = 239) were randomly assigned to one of three conditions in a between-subjects online experiment: implicit Tradwife content, explicit Tradwife content, or naturerelated content as a control condition. After exposure to the stimuli, attitudes toward gender roles and feminism as well as political orientation were measured. The hypotheses were tested using linear regression analyses and interaction models. The results show that the stimuli were perceived differently across conditions; however, no significant direct effects of Tradwife content on the examined attitudes could be demonstrated. The expected differences between implicit and explicit Tradwife content were also not statistically significant. Political orientation did not significantly moderate the effects of Tradwife content; however, a more progressive political orientation was associated with less agreement with traditional gender roles and a less negative view of feminism. Overall, the findings suggest that short-term, single exposure to Tradwife content—particularly in a rather progressive sample — may not be sufficient to measurably change stable attitudes toward gender roles and feminism. At the same time, the study highlights the relevance of Tradwife communication for communication science, as it combines lifestyle aesthetics, influencer self-presentation, and ideological framing. It also points to the need for future research on repeated exposure, cross-platform dissemination, individual predisposi-tions, media literacy, and processes of reception and perception.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Tradwife-Influencerinnen Instagram Social Media Priming Kognitive Dissonanz Theorie Antifeminismus traditionelle Geschlechterrollen Influencer-Kommunikation Lifestyle-Ästhetik politische Orientierung Social-Role-Theorie Online-Experiment Medienwirkung
Schlagwörter
(Englisch)
Tradwife influencers antifeminism lifestyle aesthetics traditional gender roles political orientation online experiment Priming Theory
Autor*innen
Shakiba Talebi Kondori
Haupttitel (Deutsch)
Tradwife-Influencerinnen auf Social Media
Hauptuntertitel (Deutsch)
zwischen Lifestyle-Ästhetik und Ideologie : Effekte auf Geschlechterrollen und Feminismus
Paralleltitel (Englisch)
Tradwife influencers on social media
Paralleluntertitel (Englisch)
between lifestyle aesthetics and ideology : effects on gender roles and feminism
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
97 Seiten, 30 ungezählte Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
AC Nummer
AC17946155
Utheses ID
81048
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |