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Visuelle Wahlkampfkommunikation auf Instagram
Bild- und Darstellungsstrategien ausgewählter Politiker im polnischen Präsidentschaftswahlkampf 2025
Patrick Andreas
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Historisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Interdisziplinäre Osteuropastudien
Betreuer*in
Karin Liebhart
DOI
10.25365/thesis.82047
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-15679.49186.878451-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In den letzten Jahren ist vor allem ein soziales Medium weltweit zu einem zentralen Instrument politischer (Wahlkampf-)Kommunikation aufgestiegen: Instagram. Die auf visuellen Inhalten basierende Plattform ermöglicht es politischen Akteur*innen, sich relativ frei zu inszenieren bzw. „Image Management“ zu betreiben, ohne traditionelle „Gatekeeper“ berücksichtigen zu müssen. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Instagram-Auftritten von drei ausgewählten Kandidaten in der „heißen Phase“ des Präsidentschaftswahlkampfes 2025 in Polen, einem heute zentralen EU- und NATO-Mitgliedsstaat, der von der Visuellen Politischen Kommunikationsforschung bisher jedoch relativ wenig beachtet wurde. Mithilfe einer Bildtypenanalyse wurden die angewendeten Produktions-, Selektions- und Darstellungsmuster näher beleuchtet und die identifizierten Bildtypen tiefergehend ikonologisch untersucht. Von den insgesamt achtzehn eingesetzten Bildtypen stellten sich folgende Hauptkategorien kandidatenübergreifend als zentral heraus: „Familie“, „Fan-Kontakt“, „Wahlkampf“ und „Positionierung“. Jedoch wurden auch deutliche Unterschiede in der konkreten Einzelfall-Gewichtung festgestellt – und das teilweise auf der Ebene der Subtypen. Von den Bildtypen und ihrer jeweiligen Gewichtung wurden außerdem fünf übergeordnete Bildstrategien abgeleitet, die von den Kandidaten unterschiedlich eingesetzt wurden: Die „Common-Man“-Strategie, die Familien-Strategie, die Staatsmann-Strategie, die Amtsinhaber-Strategie und die Außenseiter-Strategie.
Abstract
(Englisch)
In recent years, one social media platform in particular has emerged as an absolute key tool for political (campaign) communication on a global scale: Instagram. This visually-driven platform enables political actors to present themselves relatively freely and without depending on traditional so-called gatekeepers, thereby managing how they are perceived by the audience. This study examines the Instagram accounts of three selected candidates during the “hot phase” of the 2025 presidential election campaign in Poland, a country that is nowadays a key member of the EU and NATO but has so far received relatively little attention in the field of visual political communication research. Using image type analysis, the production, selection, and also presentation patterns employed were analyzed in greater detail. The identified image types were examined in greater depth from an iconological perspective. Of the eighteen image types identified in total, the following main categories emerged as central across all three candidates: “Family”, “Contact with Voters”, “Campaign”, and “Positioning”. However, significant differences were observed in the specific weighting of each image type – sometimes even at the subtype level. Based on the image types and their respective weightings, five superordinate visual strategies were identified, which the three candidates employed in different ways: the common man strategy, the family strategy, the statesman strategy, the incumbent strategy, and the underdog strategy.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Visuelle Politische Kommunikation Instagram Polen Präsidentschaftswahlkampf 2025 Bildtypenanalyse
Schlagwörter
(Englisch)
Visual Political Communication Instagram Polen Image-type analysis
Autor*innen
Patrick Andreas
Haupttitel (Deutsch)
Visuelle Wahlkampfkommunikation auf Instagram
Hauptuntertitel (Deutsch)
Bild- und Darstellungsstrategien ausgewählter Politiker im polnischen Präsidentschaftswahlkampf 2025
Paralleltitel (Englisch)
Visual campaign communication on Instagram
Paralleluntertitel (Englisch)
visual and self-presentation strategies of selected politicians in the 2025 Polish presidential election campaign
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
III, 137 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Karin Liebhart
Klassifikation
89 Politologie > 89.56 Politische Kommunikation
AC Nummer
AC18041343
Utheses ID
81139
Studienkennzahl
UA | 066 | 610 | |