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Effektive Kommunikationsstrategien in der betrieblichen Gesundheitsförderung
eine Mixed-Methods-Studie zum Einfluss auf Teilnahme und Mitarbeiterbindung von Lehrlingen aus Sicht von Unternehmen und Jugendlichen
Sarah Shaqqour
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Studiumsbezeichnung bzw. Universitätlehrgang (ULG)
Masterstudium Betriebswirtschaft
Betreuer*in
Michaela Schaffhauser-Linzatti
DOI
10.25365/thesis.82092
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-16117.93316.198017-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Masterarbeit untersucht, welche Kommunikationsstrategien geeignet sind, Lehrlinge zur Teilnahme an betrieblichen Gesundheitsförderungsprogrammen zu motivieren und inwieweit diese Maßnahmen zur Arbeitgeberbindung beitragen können. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde ein Mixed-Methods-Ansatz gewählt. Die quantitative Datenerhebung erfolgte mittels einer standardisierten Online-Befragung bei 106 Lehrlingen aus unterschiedlichen Branchen in Wien. Ergänzend wurden sechs leitfadengestützte Interviews, davon drei persönlich, mit Führungskräften aus verschiedenen Unternehmen und Organisationen durchgeführt, um betriebliche Perspektiven auf die Planung, Umsetzung und Kommunikation gesundheitsfördernder Maßnahmen zu erfassen. Die Ergebnisse wurden im Rahmen einer methodischen Triangulation vergleichend analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Gesundheitsförderungsangebote von Lehrlingen grundsätzlich positiv bewertet werden. Die Teilnahmebereitschaft wird insbesondere durch einen wahrgenommenen persönlichen Nutzen, soziale Einflussfaktoren sowie eine zielgruppengerechte Kommunikation beeinflusst. Persönliche Kommunikationswege werden dabei als glaubwürdiger und wirksamer eingeschätzt als digitale Medien. Gleichzeitig weisen die Ergebnisse auf eine begrenzte Bekanntheit bestehender Angebote sowie auf Herausforderungen bei deren zielgruppenspezifischer Kommunikation und nachhaltiger Umsetzung hin. Die wahrgenommene Bindungswirkung von Gesundheitsförderungsmaßnahmen fällt insgesamt moderat aus. Die Arbeit liefert Erkenntnisse zur Wahrnehmung betrieblicher Gesundheitsförderung aus Sicht von Lehrlingen und Unternehmen und zeigt Ansatzpunkte für die bedarfsgerechte Gestaltung und Kommunikation gesundheitsfördernder Maßnahmen auf.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Gesundheitsförderprogramme
Autor*innen
Sarah Shaqqour
Haupttitel (Deutsch)
Effektive Kommunikationsstrategien in der betrieblichen Gesundheitsförderung
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Mixed-Methods-Studie zum Einfluss auf Teilnahme und Mitarbeiterbindung von Lehrlingen aus Sicht von Unternehmen und Jugendlichen
Paralleltitel (Englisch)
Effective communication strategies in workplace health promotion
Publikationsjahr
2026
Umfangsangabe
vi, 217 Seiten : Illustrationen
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Michaela Schaffhauser-Linzatti
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.12 Kommunikationsprozesse
AC Nummer
AC18050433
Utheses ID
82476
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |